双重核实揭露了一种新的诈骗在CTV

广告验证公司DoubleVerify最近关闭了一种新型的联网电视方案,该方案利用屏幕保护程序劫持流媒体设备,以产生虚假广告印象——即使屏幕关闭。

据DoubleVerify估计,这个被称为“烟幕”的骗局每月从广告客户那里骗走了600多万美元,这表明骗子们变得越来越老练。

这一最新的骗局是在今年4月被发现的,不同于DoubleVerify和其他广告验证提供商近年来关闭的价值数百万美元的“欺骗”骗局。大多数欺诈计划使用服务器端广告插入,在大量应用、IP地址和设备上生成虚假的CTV库存。

基于机器人的“烟雾幕”骗局运行了各种欺诈性的屏幕保护程序,主要针对那些拥有外部CTV设备的用户,这些设备是由亚马逊(Amazon)和Roku等公司生产的(DoubleVerify拒绝透露受到影响的具体设备名称)。

用户下载后(他们不知道屏保被用来运行虚假流量),该应用程序会不断生成多个虚假广告请求到交易所。

DoubleVerify公司的首席产品官杰克·史密斯(Jack Smith)告诉AdExchanger:“你关掉电视,它就会继续要求投放广告。”他补充说,该计划欺骗了广告商、出版商和平台。爱游戏体育骗子

烟幕骗子创建了多个销售账户来隐藏他们的活动。这些虚假印象似乎来自付费CTV应用程序,或者是欺骗,最终从出版商那里吸走了收入,并从广告支出中骗走了广告商。

假设平均CPM为20美元,DoubleVerify估计,从4月到5月,该骗局影响了大约1万台CTV设备,产生了超过3亿次广告请求,价值超过600万美元。

DoubleVerify在5月23日发现竞价前印象请求的奇怪模式后,阻止了这一活动,主要是在夜间产生的,在凌晨12点到5点之间,这一时段的流量通常会下降,因为大多数人都没有看电视,屏幕也关闭了。

“通常情况下,你会认为屏幕保护程序在晚上会更活跃,”史密斯说。“但当我们开始研究这类应用的数据时,我们发现被请求的印象数量相当稳定,这是没有道理的。对我们来说,这是一种新技术,但它变得相当明显,因为正常的设备模式并不匹配。”

此外,整个5月份来自被劫持设备的印象量是未受影响设备上真实流量的三倍。

即使在DoubleVerify为其客户阻止了这一骗局后,该公司注意到,该操作似乎在欺骗广告商的企图上“加倍下注”——广告请求的数量显著增加,而且仍在生成。

他说:“他们可能意识到自己赚不到那么多钱,于是决定制造更多虚假印象,因为我们关闭了它。”

DoubleVerify发现了无效流量,因为它评估了视频播放器发出的竞价前广告请求是否存在欺诈,并将信息发送给dsp, Smith说。

“我们会看到请求,但我们不会投标,”他说,并补充道,DoubleVerify每天更新欺骗性应用清单100次。“在某些情况下,如果由于某种原因它溜了进来,我们有能力在CTV环境中过滤和阻断——我们有一个二级保护层。”

史密斯补充说,目前还不清楚在DoubleVerify关闭该计划之前,SmokeScreen已经运行了多久。有些骗局在被识别后几小时或几天内就被阻止了。DoubleVerify表示,其视频过滤工具在早期检测烟幕印象方面发挥了关键作用。

史密斯说:“我们一意识到这个计划,就立即关闭了它。”

最近的一次报告DoubleVerify发现,竞价后欺诈和复杂的无效流量同比下降了30%,从桌面、手机应用、手机网页和CTV的2%下降到1.4%。

在谈到公司的第二季度时收益在7月29日的电话会议上,首席执行官马克·扎戈尔斯基说,虽然欺诈率下降了,但仍然有大量的欺诈行为,并且在CTV继续发展。

他补充说,欺诈应用在该领域正变得越来越常见,通常看起来“完全无害”,甚至包括合法内容。

Zagorski告诉投资者:“这类欺诈的有趣之处在于,我们早前就在移动领域看到过这种情况。”“每一种新设备都会引发一种新的欺诈行为。”

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