首先,谷歌让广告商使用搜索数据来获取YouTube广告目标

GOOG.Google正在支持基于搜索数据的YouTube目标,并且还将释放专有的YouTube测量系统。

该公司在星期五讨论了第一个发展博客在美国总统职位前几分钟的职位岗位。

“现在,与用户的Google帐户关联的活动的信息可用于影响您在YouTube上看到的广告,”YouTube产品管理主任Diya Jolly在帖子中写道。例如,零售商可以到达潜在客户,他们将谷歌搜查冬季大衣,并与YouTube一起参与其中。

之前,广告商只能针对人口统计和浏览行为,而不是搜索历史。

这一举措很重要,因为它建立在谷歌早期的努力上通讯具有个人搜索信息的应用程序或Chrome的数据。

YouTube还减少了第三方饼干和像素的支持,专注于移动,多屏幕观看。

“虽然像素和cookie等技术仍然在更广泛的生态系统中具有作用,但大多数都是为单个屏幕构建的 - 既不是像素和匿名cookie的设计,因为用户越来越多地在YouTube上观看内容,就像在移动应用程序上或在移动应用程序上一样客厅,“快乐写道。

那么没有像素,营销人员如何预期衡量?这是YouTube测量系统进入的地方,adexchanger学会了被称为ADS数据集线器。爱游戏体育骗子

它旨在让广告商知道他们的YouTube广告系列是如何表演的。虽然云的测量系统尚未获得,但它已经通过少数伴侣进行了Innovid的少数合作伙伴测试。

Tal Chalozin,Innovid的联合创始人和首席技术官 - 也与Facebook一起使用 - 指出,测量系统也可以在某些方面作为一个安全的港口。

“因为这是一个更具数据融入的交易,他们不希望您提取任何个性化的,登录的信息或谷歌可能会知道的其他数据,”Chalozin说。

在这种情况下,需要一个“安全港”,因为通过像素不会发生测量,而是通过谷歌的专有系统,其中个性化用户信息将存在。

除了谷歌的新云测量系统之外,YouTube与尼尔森,ComScore,Deacherfify,Moat和IAS等公司合作,为第三方测量,谷歌表示将继续下去。

另一个来源 - 在谷歌的新云测量系统上投放的机构主管 - 特别持怀疑态度,致电广告数据集线器a远离第三方市场,谷歌正在举起墙壁。

“它将DoubleClick作为共享DMP,”源代表说。“意图是出售更多库存,而不是改善广告商的表现。”

Adam Heimlich,SVP的编程和Horizo​​ n Media的HX部门的董事总经理,所述买家应该“如果与任何堆叠提供的保费值得符合其值得普遍的公开市场,那么任何类型的数据都可以反对任何类别的库存。“

有些人认为测量系统作为在谷歌的群体中进入更多人的营销,并且这被视为欢迎远离桌面的像素和饼干。

“很高兴看到谷歌开始构建将推动营销未来的解决方案,”Wonderman北美的首席战略官Matt Tepper表示。

“在客户匹配和这个新的公告之间,很明显他们开始帮助品牌跨平台了解和激活受众,”Tepper补充道。“可寻求性很快成为现代营销的力量,谷歌需要弄清楚如何玩如何玩,即使没有用户身份验证的网络。”

“曾经是你饼干浏览器并用它用于知识,”Chalozin说。“但是在一个跨设备应用程序和操作系统世界中,这些事情完全破裂。因此,这里的Google真正的激励是制作[跨屏幕]广告工作。“

谷歌拒绝了正式的面试要求。

Ryan Joe贡献了。

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