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本月早些时候,ESP,与ppid混淆,在GAM进入公测,所以请加速你的UID2s出来。

英文:谷歌是推进其解决方案,称为加密信号从出版商(ESP),方允许出版商共享加密信号,包括统一2.0 ID标识符,与买方平台的选择通过广告经理。

谷歌首次宣布计划建立ESP去年3月…只是大卫Temkin一周后,谷歌的广告产品管理总监隐私和信任,在一个公司博客,它将不支持基于邮件标识符(如UID2)在自己的广告产品第三方饼干在Chrome淘汰。

ESP,在封闭测试大约一年,代表了“一项长期投资,”Deepti博,谷歌广告产品管理主管经理,告诉AdExchanger。爱游戏体育骗子

贸易的办公桌和Mediavine都是早期在ESP beta测试人员。

“这是一个非常复杂的事业,”博说。“我们要继续建立和完善这个解决方案,确保它适合我们的合作伙伴。”

但ESP,究竟是如何不同谷歌PPID (publisher-provided标识符),只是一个变通方法通过基于邮件id,它可以是一个可行的选择第三方基于cookie的目标吗?

ESP和PPID

加密的信号从出版商和publisher-provided标识符是一个硬币的两面性。都存在帮助出版商货币化编程库存使用其自身的数据。

但由于谷歌的立场基于邮件id,它需要两个不同的机制出版商与买家分享自身的数据:一个用于谷歌的广告购买工具(PPID),另一个用于第三方买家(ESP)。

PPID进修

方ppid相当于publisher-specific cookies,通常与一个登录,出版商可以使用频率限制,受众市场细分、目标市场和其他ad-serving-related活动。但谷歌还允许出版商分享ppid通过与谷歌的广告经理规划需求,帮助出版商的第一手数据。

ppid匿名所以观众不能确认在其他站点和应用程序。但是数据可以在谷歌广告和DV360聚合,使出版商的能力规模的第一手数据的有效性。

但出版商不只是与谷歌合作,他们有其他信号可能想要交易,比如统一ID 2.0,谷歌不会通过购买系统。这就是ESP。

ESP解释

思考ESP的最好方法是作为一个管道,出版商可以使用加密分享自身的信号通过谷歌广告经理直接授权买家和开放的竞标者。这是一种促进出版商之间的交换和其他公司的合作伙伴的需求。

出版商可以加密和分享任何的第一手数据信号作为一个ESP,包括人口数据、上下文信息,设备ID、IP地址、行为数据,感兴趣的数据或任何一个产业的许多选择标识符,如UID2或LiveRamp坡道ID。seller-defined观众,根据IAB科技实验室的新规范,理论上也可通过ESP加密后。

出版商甚至可以通过PPID作为加密信号,他们只是不能把标识符,谷歌不支持变成PPID使用谷歌的广告系统。(TL;博士:UID不能成为谷歌PPID需求,但可以谷歌的ESP PPID买家)。

事实是,尽管谷歌说它不会交易基于邮件标识符,一旦数据是加密的ESP,谷歌不知道那是什么,因此允许ID将通过私人市场交易在交易所交易,公开拍卖,私人拍卖和首选的交易。

意思,谷歌可以与广告客户交易基于邮件id,如UID2,不是通过自己的系统。贸易部门双重检查。

“我们已经授予与谷歌和确保这是我们告诉他们——这是UID的转移,“Kanishk Prasad说,贸易的高级产品经理的桌子上。“他们说,‘是的。’”

任何数据之前进入GAM作为ESP,它必须被加密,出版商的责任遵守任何隐私需求,确保数据收集与同意并按照谷歌的广告经理政策。

“我们只是为出版商提供技术手段与第三方共享这些数据,其他公司的买家,”博说。“我们看到的数据或不知道的。”

办法解决吗?

但有可能想知道为什么谷歌提供技术手段分享基于邮件标识符,像UID2,考虑到去年谷歌激起巨大的行业的错觉声明“PII图基于人们的电子邮件地址”不会飞从隐私的角度来看。

简而言之,PPID和ESP只是变通Google自己的计划弃用的第三方在Chrome饼干吗?

不是说埃里克•业务Mediavine的首席执行官和创始人之一。

谷歌已经明确不打算阻止生态系统开发和传递选择标识符,业务说。“他们只是个人不会这么做。”

“这可以归结为:当谷歌是买方或DV360,他们ESP和不感兴趣不感兴趣这些电子邮件标识符——这就是为什么PPID存在,”他说。“他们想要一个更privacy-centric竞标的方式,通过嗅测试通过,这就是为什么PPID更有限。”

竞争的问题

但另一个问题了:比ESP PPID更有限,还是使用谷歌广告经理中的PPID放弃谷歌的腿/第三方买家?

在最近与英国竞争和市场管理局今年早些时候,谷歌承诺不要self-preference自己的广告服务和限制的共享数据在其生态系统,以确保它不会胜过竞争对手当第三方饼干被移除。

在其看来,加密的信号比PPID更为强大,因为“这是任何发布者和买家想要它。”

“我们可以传递任何数据拍卖我们希望在一种安全的方法,”他说。“只是有更多的灵活性。”

和更大的灵活性出版商是点,谷歌的博说。

“(ESP)是一种对我们给他们控制他们可以分享什么,可以与他们分享,”她说。

出版商渴望控制,因为他们通常不觉得他们有,普拉萨德说。

“他们不想把任何东西,因为他们不知道会发生什么,或者谁会使用它,”他说。“但是什么谷歌——这是UID2,——是让出版商更细粒度的控制,他们的数据。”

和(可能)的能力赚更多的钱。

尽管它还为时过早证明是否存在PPID或一个加密信号提出了投标利率对出版商来说,谷歌似乎乐观。“我们相信加密信号将会是另一个工具来帮助出版商赚钱他们库存的方式最适合他们的业务目标,”博说。

有早期迹象,加密信号帮助出版商提高价格的情况下没有使用基于cookie的id。

等情况的时候能够通过信号UID2 ESP, Mediavine说这是在eCPMs增加超过117%,否则无法寻址库存。