谁的免费的午餐?

亚马逊可能会重新命名其免费的广告支持流媒体服务IMDb TV，因为员工担心这个笨重的名字会拖累注册，的信息报告。IMDb电视、免费潜水或免费电视的一些变体之间的闲聊很有趣。但也许最有趣的一点是在最后。“虽然该业务仍然是亚马逊广告部门的一部分，但向亚马逊广告部门负责人保罗·科塔斯（Paul Kotas）报告，一些员工怀疑它是否会在杰夫·布莱克本（Jeff Blackburn）的领导下并入亚马逊的娱乐业务。”IMDb TV部门负责人和该部门业务负责人最近几周都离职了，因此，这是一个组织结构图可以重新调整的时刻。IMDb TV是否最适合广告或娱乐部门是一个重要的问题。新上任的AT&T首席执行官约翰·斯坦基（John Stankey）将广告作为该业务的第三大支柱（曾经包括电信服务、媒体、娱乐和广告三大支柱），并将该集团并入华纳媒体（Warner media）。Xandr广告公司的技术部门在华纳传媒与探索传媒合并在五月。IMDb电视对亚马逊的CTV供应来说是一只不声不响的金鹅——由于节目制作人可以在IMDb电视上列出节目或电影(当然，前提是他们同意亚马逊的收入分成)，这是一个潜在的国际内容。如今，Netflix或Prime必须逐一制作外语节目或获得版权。

放松

每个人都被供应链危机吓坏了——但至少有六个广告主管Digiday他说，真的没有必要恐慌。仅仅因为营销承诺被抑制了并不意味着它们永远消失了。广告客户不应该发火，而是应该考虑在哪里重新配置，以及何时进行配置。把握好时机是棘手的部分。绩效代理公司Threepipe Reply的客户在整个季度逐步调整广告支出。尽管一些客户已经控制了预算，尤其是与黑色星期五这样的大型活动相关的预算，但他们已经在考虑本季度晚些时候可以在哪些地方进行再投资。Threepipe Reply的合伙人法哈德•库多鲁斯(Farhad Koodoruth)表示:“或许这是在利润率较低的情况下运行，或许是在媒体环境传统上更便宜的12月投入更多。”不过，在今年剩下的时间里，广告支出将有点像一场胆小鬼游戏。因为人们预期产品会出现短缺，所以他们会提前购买——而恐慌性购买导致了更多的短缺。一直以来，广告商都在尽最大努力尽可能长时间地停留在客户面前。 But not so long as to empty the shelves.

价值储存

除了供应链偏头痛之外，零售商和电子商务公司今年也在重新考虑他们的假日战略，因为在线广告的效率下降，成本上升由于苹果的隐私政策和其自身的公关争议，今年其应用程序尤其没有受到零售广告商的关注。这本应该是Facebook的一个大旗季节。电子商务本土品牌Allbird、Warby Parker和Solo brands（该公司运营着诸如Solo Foster、Oru Kayaks和Chubbies等DTC公司）所有这些公司都是在2021年首次公开募股的，仅举几个例子。另一个与Facebook有血缘关系的DTC品牌Casper去年上市。但早期DTC脱颖而出的成熟并不一定是Facebook的福音，通过社交广告或付费搜索获得客户可能更便宜，”数码原生运动服品牌Vuori的创始人兼首席执行官乔·库德拉（Joe Kudla）告诉记者CNBC．“但当你获得第100万个客户时，它实际上可能更具有成本效益……通过商店。”

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