不那么诱人的亚马逊Live;酒吧通过传递来获得报酬

漫画:季节性消费

(死得比亚马逊直播多)

Amazon Live在网红、产品评论出版商及其有价值的受众中仍然没有获得太多的吸引力。

亚马逊希望,出版商制作的一系列视频直播节目将把“网络星期一”的购物者吸引到其直播内容和发现服务上。但在亚马逊公布了一份相当模糊的计划后,许多出版商都在犹豫是否要加入,因为该计划没有包括培养受众或从受众中盈利的战略指导,甚至没有除了推广Live服务之外的任何总体目标。

考虑到直播内容的短暂性,这是个大问题。会议结束后,它就没有多大用处了。更糟糕的是,据一位匿名消息人士透露,亚马逊“在如何建立受众方面没有什么可分享的”告诉Digiday

这并不是亚马逊出版商或创作者的努力第一次在翻译中付之东流。今年早些时候,亚马逊OSP(现场出版计划)的出版商们的希望因测量误差而破灭。发行商也不知道突然的优化测试和变化。也许最令人震惊的是,出版商实际上注意到他们在亚马逊上的内容,比如产品指南,被亚马逊的品牌评论降级或取代,这加剧了人们的担忧,即一旦他们的产品不再有用,亚马逊就会抛弃他们的产品。

不要仇恨,要回报

互惠原则很简单:人们觉得有义务报答别人的好意或慈善之举。一家艺术工作室可能会提供免费的葡萄酒和奶酪,因为如果这能让顾客更愿意购买一件昂贵的作品,那么这些欢乐时光的免费赠品就会带来丰厚的回报。

网页设计师和出版商也应该这样做多遵循互惠原则用户体验咨询公司尼尔森诺曼集团(Nielsen Norman Group)的高级用户体验专家特蕾莎·费森登(Therese Fessenden)说。例如,当网站访问者受到付费墙或登录请求的欢迎时,用户体验到的第一件事就是访问内容的需求。Fessenden说:“人们通常对此感到不满,因此可能不会那么乐于助人或合作。”

发布者需要改变这一局面,让用户觉得他们是在为已经收到的内容或服务提供相应的数据。

一种方法是仅在用户浏览多篇文章或页面后才提示登录通知。这将意味着更少的数据收集机会,但会产生更强大的受众群体,出版商可以将其作为互惠互利的请求,而不是作为预先要求。

不要憎恨下属

去年11月,谷歌因一次明显的搜索算法更新降低了产品评论网站的流量而受到抨击。但是谷歌有发布更新在算法的变化形式中,有两个新的最佳实践,以帮助提升产品评论页面和带有附属链接的发布者。

一个建议是创建视觉效果、音频或其他链接来记录产品是如何测试的,而不是汇总产品描述或评论。谷歌网站称,原创内容可以“支持你的专业知识,增强你评论的真实性”。

另一个最佳实践是“包含多个卖家的链接,让读者可以选择从他们所选择的商家那里购买。”谷歌认为这个建议是用户选择的问题。但对于亚马逊来说,这是一个美中不足的地方,因为它是联盟链接的首选选项。拥有亚马逊账户的人比其他任何在线零售商都多,其产品页面的转化率也最高。

通过强迫(或建议)……如果出版商提供多个购买链接,亚马逊很可能会从拥有一个页面上的电子商务流量变成竞争流量。

但是等等,还有更多!

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