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贸易的办公桌权衡
投行Needham的看涨和看跌的DSP本月公布业绩后贸易的桌子上。
在两个方向上都有一个令人信服的理由。
贸易部门仍从其他独立需求方获得份额。其增长最快的渠道多年来,CTV,提前将视频显示运输大亨头号格式。但增长趋于稳定——视频广告增长从2021年的贸易办公桌的收入的42%到去年的45%。
运输大亨的资产负债表上拥有15亿美元现金,没有债务,DSP是高利润的。此外,投资者考虑贸易桌子上最大的赢家当属美国司法部打击谷歌。
另一方面,运输大亨的利润居高不下,即使其他DSP采取利率都下来(不包括谷歌或亚马逊)。配上高估值和增长速度放缓,这可能是一个艰难的销售。
另一大风险是公司的客户集中。十大客户——最大的广告公司控股公司代表超过60%的贸易书桌的收入,根据李约瑟分析师劳拉·马丁和丹麦地那。这意味着如果其中一个或多个运输大亨完全离开,这将是一个真正的打击较上年同期收入。
吃的真相
经典的CPG和食品品牌有一系列的口角与创业竞争对手对他们的市场选择。
梅奥没有鸡蛋吗?牛奶没有奶制品吗?培根没有猪吗?
丝绸、豆奶品牌、肋奶农的最新广告,这档节目的特点就是人们从旧”的孩子有牛奶吗?”广告。
上周,美国食品和药物管理局裁定等品牌丝绸或杏仁微风可以使用“摸奶节”的品牌,但他们必须在标签产品如何从牛奶营养价值不同。
燕麦是推销自己的奶油芝士(没有奶油和奶酪)与一个微妙的挖卡夫Heinz-owned费城品牌。燕麦可能利用几十年的品牌背后的“奶酪”,但它是倾斜的,其产品是在费城的一个食品实验室开发的。费城品牌来自纽约,只花了宾夕法尼亚州费城的名字,因为是著名的奶牛场。
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保持安全
音频iHeartMedia与品牌安全巨头测深仪,它部分拥有,一个播客品牌安全得分,《报告。
的工具,目前还没有名字,扫描每一个播客的成绩单为品牌的安全标志。法官集与标准从全球联盟负责媒体和敏感的话题IAB的类别。
技术是最新的品牌安全遵守一个音频公司,加入其他工具的Acast, AdsWizz(由潘多拉),气压计和Comscore。
播客广告市场达到一个相对少得可怜的20亿年的2022美元,IAB发现,部分原因是品牌的安全性和适用性问题。大品牌犹豫大力投资播客广告因为品牌安全问题难以评估,后果可能是严重的,如果一个品牌赞助商错误的程序。
播客有其他缺陷,如缺乏程序化的基础设施。媒体买家必须购买库存直接从iHeartMedia品牌安全审查。
和所有的专有品牌安全工具不能代替一个通用的解决方案,买家可以使用媒体音频和流媒体公司。
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隐私Sandbox-based第三方饼替代长羽毛——但不是SSPs的影响力越来越大。(《]
提前将我AI的chatbot由OpenAI GPT的技术。(布隆伯格]
美国广告市场1月连续第七个月下降。(MediaPost调查]
是时候字母分拆YouTube。(《经济学人》]
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Prohaska顾问马克·赖特的名字来领导其并购客户实践。(释放]
