广告技术供应商保持其无cookie选项的开放性;电报可能开始销售广告

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在一起吗?

广告科技公司、出版商和广告商都在两面下注,寻求一套新的受众标识。许多公司计划支持多种标识符和目标方法,包括谷歌的基于队列的方法。正如PubMatic首席执行官Rajeev Goel告诉Digiday的Seb Joseph的那样:“对于我们领域的公司来说,采取多管齐下的方法是很重要的,所以我们正在支持其他标识符和FLoC,以及更广泛的隐私沙箱倡议和相关解决方案。”“锁臂”链中最薄弱的一环是发布者,其中一些发布者在请求用户允许在联邦身份识别系统中共享数据时,可能会冒一定的风险。BlueConic首席运营官、首席执行官科里•蒙克巴赫(Cory Munchbach)表示:“如果出版商认为他们的数据收集是为了给人们提供更好的体验,但随后却与(广告技术供应商)一起创造了一个有效的新cookie pool,那么需要担心的就不仅仅是监管机构了。”“还有一个风险是,他们建立起来的客户信任可能会毁于一旦。”继续读下去

卖广告能还债吗

长期以来,即时通讯应用Telegram一直被认为是Facebook的有力竞争对手。在过去的一年里,它增加了数千万用户。但在Facebook的剧本中,有一页可能是Telegram应该多关注的,那就是广告。华尔街日报报道称,由于用户增长激增,Telegram需要在4月底之前向债权人支付约7亿美元,以支付设备和带宽方面的费用。Telegram支付这些巨额费用的计划之一是,今年晚些时候开始在Telegram的公共频道播放广告。但是,从即时通讯应用中盈利是一个巨大的挑战:尽管它们很受欢迎,但广告作为用户体验的一部分并不真正有意义。甚至Facebook的WhatsApp也不能带来很多收入。与此同时,Signal是一家依赖捐赠的非盈利机构,Discord出售付费订阅服务,但尚未盈利。如果Telegram真的启动广告销售计划,这将是一个有趣的测试:即时通讯应用能否成为一个可行的广告论坛,以及这些应用能否很好地应对潜在的品牌安全问题。Telegram的一位发言人告诉《华尔街日报》,该公司的广告策略可能会集中在亚洲、东欧和中东。

疫苗的要求

脸书和Instagram不只是一个浏览疫苗自拍的地方。周一,Facebook开始发布一系列新工具,帮助人们找到如何以及在哪里拍摄照片。用户可以通过直接搜索找到这些信息,但当他们浏览与COVID-19有关的帖子时,这些信息也会浮出水面。在WhatsApp主导的市场,聊天机器人将分发准确的疫苗接种信息。但房间里有一头大象:错误信息。结果变成了一场不幸的打地鼠游戏。到目前为止,Facebook已经删除了数百万条与该病毒有关的虚假声明。另一方面,Facebook也在帖子底部添加了更多免责声明式的链接,旨在提升关于疫苗和COVID-19的准确信息。为了增添一点乐趣,自拍上要多加注意:Instagram会制作以疫苗为主题的贴纸,与疫苗接种后的故事一起发布。例如,一个贴纸上写着“让我们接种疫苗吧”,旁边还有一个心形标志。CNN更有

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想知道哪些广告网络是2020年最大的赢家和输家吗?这里的纲要。(Digiday]

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