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数字标识符的垮台 - 以及将替换它们的问题 - 正在密切关注机构,出版商和广告技术。品牌是否关注?
嗯,世界上最肯定的广告商最肯定。
“我们关心了很多”,埃里克·奥斯汀,全球品牌建设和媒体创新高级总监Eric Austin表示,谈到adexchanger谈话播客。爱游戏体育骗子
“Digital承诺这是真正可寻址的,具体的,动态的创意,个人触摸媒体,奥斯汀说。“现在,在CCPA,GDPR和消除第三方饼干的当前背景下,感觉这一承诺是挑剔的,这是非常不幸的。”
但虽然P&G的营销团队担心饼干再见时会发生什么,但奥斯汀说,这是该行业提出的替代时间,这是一种为消费者最享受的替代品。
“Cookie是非常日期的技术 - 它是什么,[这个]中期的饼干被介绍了?”他说。“我想我们在这里升级。但希望,我们可以在可用于提升消费者体验的可寻址标识符上对齐。我们希望将消费者放在很多这些决策的中心,与在中心的平台或广告商中。“
同样在这一集中:除了他在P&G的营销领导作用之外,奥斯汀负责监督CPG广告商关于种族偏见和包容的倡议。该活动导致了一系列斑点 - 包括“谈话”,“”看“,”选择“和”情况“,即解决非洲裔美国人的系统种族主义。他们是未经认真地解决不平等的悬而未决的视频。
“从一个P&G的语音和品牌的角度来看,它是为了确保我们展示正品和相关,”奥斯汀说。“我们希望确保我们有用,而不是在这种背景下成为机会主义。”
希望Sherman Cnnects你和埃里克