Warnermedia的Andrea Zapata望出一条替代测量步道

Andrea Zapata,研究,数据和见解主管,警告广告销售

尼尔森紧随其后,包括Warnermedia在内的程序员,维亚科姆斯NBCU,已经开始将测量问题掌握在自己手中。

1月,Warnermedia在去年秋天执行重大审查后宣布了新的测量合作伙伴的简短清单。VideoAMP,ISPOT和COMSCORE进行了裁员。Warnermedia将使用三重奏来测试电视广告性能的替代货币,以计算跨平台的受众。

Andrea Zapata, head of research, data and insights at WarnerMedia Ad Sales, and this week’s guest on the podcast, was directly involved in running the review, which was triggered by the news in September that Nielsen undercounted TV viewership during the pandemic, leading to the loss of its MRC accreditation for local and national TV ratings.

(最近,视频广告局叫尼尔森由于未能从2020年9月开始计算户外媒体的消费,可能导致数千万的广告收入。尼尔森对象出于VAB的特征。)

但是在这些特定的启示之前很久,广播公司都渴了新的测量方法。

Zapata说,尼尔森(Nielsen)总是“在适当地计算适当的挑战方面面临着挑战,我知道整个行业一直在推动更好的方式。”

她说,现在是时候了,超越了关注线性的关注,而不是考虑跨屏幕,包括宣传观众和编织第一方数据以及大数据和大数据进行测量方法。

Zapata说:“我们有能力开始采用更多数据驱动的方法,基于受众的方法,并最终展示结果。”“从线性到连接的电视的转变,超级手机已成为询问的机会,‘我们如何如何数吗?’”

也在本集中: A deep dive on why WarnerMedia selected iSpot, VideoAmp and Comscore, Zapata’s take on Nielsen ONE (“They’re not there yet, and that’s really the ‘it’ of it”) and what’s on her streaming must-see watch list right now.

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