爱游戏体育骗子adexchanger会谈是一个专注于数据驱动的营销的播客。订阅这里。
“数据管理是除营销之外的全部纪律。”
今天在播客工作室,DMP的发明者之一讨论了为什么公司努力争取他们的数据策略。
ANA MILIESVIC是DEMDEX的产品的VP,这是Adobe于2011年的Adobe的第一波DMP。今天,她运行了一个名为的数据管理咨询麻雀顾问和她的妹妹maja一起。这项业务受到她在Adobe,SAS和信号工作的时候观看营销人员的第一手经验。
“支持数据的公司的最大挑战是在C级组织拥有数据?谁可以在整个组织中授权?“她说。
在发起供应商选择过程之前,品牌应该在发起这些问题。不幸的是,根据米利士的说法,“这似乎并没有经常发生。我们现在已经这10年了。数据开始成熟作为空间。[但]在许多谈话中,它几乎感觉就像一天。“
困难很多:决斗激励措施,遗产营销堆栈和缺乏监督。幸运的是,解决方案并不非常复杂,虽然实施它们可能很难。
“从数据策略开始,我并不意味着在一个代理媒体策划方式,但真的了解你拥有的数据资产,你想做什么,你想要做什么,你可能想要的其他数据资产,”Miliyvic说。“然后操作方面:你是如何存储它们的?他们在哪里存储?如果有人违反他们会发生什么?有一个协议吗?“