欢迎来到爱游戏体育骗子AdExchanger会谈这是一个专注于数据驱动营销的播客。订阅这。

戴夫·摩根是广告业的杰出人物。三家广告技术公司的创始人，每一家都走在了时代的前沿，是我们本周AdExchanger Talks的嘉宾。爱游戏体育骗子

上世纪90年代末，摩根创建了Real Media，这是一家广告网络/广告服务器公司，是最早帮助出版商在线赚钱的公司之一。但对摩根和他的投资者来说，Real Media并不是一个很好的退路，因此他继续创办了自己的下一家公司Tacoda。Real Media在互联网泡沫破裂期间被竞争对手24/7 Media以一首歌的价格抢购一空。

这一次，摩根将专注于目标受众，或者，正如他在这一集中所说的，“在页面上为人们提供一些具有行为智能感的广告。”这一基本见解将为规划趋势提供基础。到了出售的时候，摩根和他的支持者做得更好:2007年，美国在线以2.75亿美元的价格收购了Tacoda。

他本可以就此止步，但摩根在一年后创办了第三家公司Simulmedia，将类似数字的购买方式引入电视。9年来，他在这家公司的时间比之前的两家公司都要长。

在这一集中，Morgan分享了他对自己职业生涯的观察，并描述了Simulmedia的进展。

“过去20年广告业发生的大多数事情都是可以预测的，”他说。“它们的时机并不一定，对它们的利用也不一定，但你可以……看到模式，并随着时间的推移进行分析。”

那需要多长时间?尽管一些黄金时段的收视率大幅下降，但美国消费者对电视的总接触还是达到了历史最高水平。电视观众变得更加分散，使得广告客户很难获得他们以前享受到的效率——但这个痛点对Simulmedia来说是好事。

他表示:“我们对电视的关注和信念，以及我们之所以能在谷歌电视广告、SpotRunner和Navic等公司未能存活下来的情况下生存下来的原因，在于我们不认为电视存在流程问题。”“这确实是一个预测问题。在电视行业，供不应求。这是期货市场。”

Simulmedia在EBIDTA和净收入方面都是盈利的。“这对任何在广告和营销行业提供技术的公司来说都是最关键的，即使它们是新产品。进入这一领域的新风险资本数量非常有限。”