播客:iSpot。电视首席执行官肖恩·穆勒正在颠覆电视测量

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肖恩·穆勒(Sean Muller)在推出iSpot时对电视知之甚少。六年前的电视。

相反,他是在和妻子一起看电视时搜索广告信息时灵光一闪的。要想轻松定位特定广告中的演员、音乐或产品等数据是不可能的,或者说几乎不可能的。

“我不会找到任何关于这些广告的信息,”穆勒在最新一期的AdExchanger谈话中说。爱游戏体育骗子“我不明白,在一个你可以找到任何信息的时代,一个价值700亿美元的广告业怎么会完全缺乏信息。我一直在关注电视广告的搜索量,它们真的很大。”

这一见解导致了概念的验证,以及能够收听电视提要、目录广告和填充分类法中的数据字段的软件的开发。他们在开放网络上发布了这个界面。任何人都可以搜索它。

电视买家和电视网很快就来敲门。

“事实证明,整个700亿美元的行业都是在相当初级的数据上交易的,这些数据被延迟了,而且不容易与其他任何东西联系起来,比如结果,”穆勒说。

ISpot。Tv的第一款产品是一款具有竞争力的情报产品,它以每月1500美元的价格授权了一项数据资产。如今,它提供了一个分析套件,可以将电视广告数据与特定的营销结果(如网站访问、购买或营销堆栈)联系起来。

他说:“今天电视所发生的一切,正是过去六年数码时代所发生的一切。”“有了数字技术,就很容易获得透明的数据,很容易测量,也很容易带回家。”

同样在这一集,穆勒谈到了一个迫在眉睫的隐私问题的电视测量供应商的新浪潮。

在这些方法中。电视通过与电视制造商合作来收集实时商业数据。当消费者将某些电视机设置为具有数据收集功能时,他们会收到通知并选择使用这些功能。

“它必须是明确的,”穆勒说。“我们不玩游戏。”

但他认为,对于嵌入机顶盒系统的“监听”技术来说,情况并非如此。

“从来没有人同意让他们的机顶盒数据被收集和使用,”他说。“这要追溯到明确的消费者同意。我们认为,消费者的同意应该是明确的,你应该在你所做的事情上非常开放。如果你不开放,这是有原因的。”

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