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有时,一个老机构会获得新的相关性。
以媒体评级委员会(Media Rating Council, MRC)为例。非营利组织诞生于20世纪50年代末的智力竞赛节目丑闻当时,监管机构刚从最初得知电视智力竞赛节目被操纵的震惊中恢复过来,却懊恼地发现观众规模也是假的。
“收视率基本上是一个黑匣子。没有人知道收视率是怎么来的,”MRC首席执行官乔治·艾维在本周的“交易所谈判”节目中说。爱游戏体育骗子“那时候,有很多公司在编造用户数量。”一群老家伙围坐在桌边说,‘我们最喜欢哪部剧?’”
在众议院举行听证会后,MRC作为一个自我监管机制成立,以确保测量过程的准确性和透明度。但30年后,大约在1990年,MRC似乎已经失去了作用。当时的电视行业只有几家网络,而尼尔森在满足买家和卖家的测量需求方面做得相当不错。
然后互联网出现了。
“我是在2000年1月来到MRC的,”艾薇回忆道。“当时我们有大约50名成员,我们只做了不到15次产品审核。今天,我们有160个来自行业各个方面的成员组织,去年我们做了120多个产品审计。这个行业变得如此复杂,如此分散,以至于人们需要理解研究的能力。他们需要透明度。”
MRC在可见性趋势和行业范围内对谷歌、Facebook和其他数字巨头的审计等发展中发挥了关键作用。在这一集中,Ivie描述了这些审计,披露了哪些平台仍然拒绝他们,并阐明了MRC的下一个重大挑战:验证跨媒体评估系统。