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美国全国广告商协会(ANA)最近委托进行了一项新的规划性研究,以确定品牌在哪些地方浪费了钱,并提出建议,从而使这个市场更加清晰和高效。(阅读招标书。)
在最近一期的adeexchange Talks节目中,首席执爱游戏体育骗子行官Bob Liodice谈到了为什么ANA要采取这种做法。
Liodice这样描述其研究的目的:“让这个程序化供应链的组件更加透明和开放。”
值得注意的是,ANA的研究将在其规划定义中包括大型围墙花园。被“广告技术税”激怒的大广告商往往把他们的公开抱怨集中在“开放网络”生态系统上,其中包括数百家独立出版商、营销技术供应商和代理机构。与此同时,谷歌、Facebook和亚马逊经常受到谨慎对待——它们被描述为关键合作伙伴,而不是从事保证金业务的中介。
Liodice认为,要求围墙花园承担更多责任的先例已经有了。他指出,全日通此前曾通过参与全球负责任媒体联盟(Global Alliance for Responsible Media),就品牌安全问题向Facebook、YouTube和Twitter发起挑战。
他表示:“或许我们可以与这些平台展开有意义的对话,就像我们刚刚在品牌安全问题上所做的那样。”“如果我们都有更好的知识,这不是对每个人都有好处吗?”
重要的是,Liodice表示,这项研究的目标不仅是服务于该行业的大型广告买家——世界各地的Dunkin Brands和Diageos——还包括填补会员基础的数百家资源较少的广告商。
他表示:“作为一个行业协会,我们的工作本质上是要克服可能存在的各种不透明程度,让小企业和巨头一样普遍了解整个行业的知识。”