在镜头下,与ANA首席执行官Bob Liodice

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美国全国广告商协会(ANA)最近委托进行了一项新的规划性研究,以确定品牌在哪些地方浪费了钱,并提出建议,从而使这个市场更加清晰和高效。(阅读招标书。)

在最近一期的adeexchange Talks节目中,首席执爱游戏体育骗子行官Bob Liodice谈到了为什么ANA要采取这种做法。

Liodice这样描述其研究的目的:“让这个程序化供应链的组件更加透明和开放。”

值得注意的是,ANA的研究将在其规划定义中包括大型围墙花园。被“广告技术税”激怒的大广告商往往把他们的公开抱怨集中在“开放网络”生态系统上,其中包括数百家独立出版商、营销技术供应商和代理机构。与此同时,谷歌、Facebook和亚马逊经常受到谨慎对待——它们被描述为关键合作伙伴,而不是从事保证金业务的中介。

阿富汗国民军在其关于程序化供应链的措辞中延续了这种温和的对待方式。例如,它爆炸性的2016年的报告项目透明度几乎完全集中在机构的回扣做法上,但没有详细说明有问题的支付和折扣的很大一部分来自最大的消费者媒体平台。

Liodice认为,要求围墙花园承担更多责任的先例已经有了。他指出,全日通此前曾通过参与全球负责任媒体联盟(Global Alliance for Responsible Media),就品牌安全问题向Facebook、YouTube和Twitter发起挑战。

他表示:“或许我们可以与这些平台展开有意义的对话,就像我们刚刚在品牌安全问题上所做的那样。”“如果我们都有更好的知识,这不是对每个人都有好处吗?”

重要的是,Liodice表示,这项研究的目标不仅是服务于该行业的大型广告买家——世界各地的Dunkin Brands和Diageos——还包括填补会员基础的数百家资源较少的广告商。

他表示:“作为一个行业协会,我们的工作本质上是要克服可能存在的各种不透明程度,让小企业和巨头一样普遍了解整个行业的知识。”

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