当COVID-19出现时，旅行营销预算是最先崩溃的预算之一。Skift对756家公司的一项调查发现，90%的公司削减了营销投资，《广告时代》(Ad Age)的一项分析发现，2020年旅游广告支出下降了60%。

但旅游业正在慢慢回归——尽管有delta变种——以及酒店、娱乐和休闲等邻近类别。

本周在AdExchange爱游戏体育骗子r Talks上，德克萨斯州沃斯堡数字机构PMG的项目高级主管贾斯汀·斯卡伯勒(Justin Scarborough)讨论了旅游营销的崩溃，以及项目带来的精准度如何帮助该类别的广告回归。

他说，在疫情早期，一些客户完全关闭(比如豪华度假村)，因此暂停了所有广告。另一些公司则保持基准投资，以帮助那些仍然需要出差的人，比如小企业高管。

斯卡伯勒表示:“这是为了找到现有的需求区。“这就是为什么程序化非常适合应对形势的变化。程序化可以让你隔离观众。”

然后，在整个2020年下半年，流动性的地区差异创造了一种动态的情况，规划采购很好地支持了这种情况。

他说:“每一天，我们都在评估我们在哪里运营，我们在这些市场上运营哪种类型的媒体，以及我们努力的效果如何。”

例如，PMG与一家数字户外供应商合作，该供应商能够报告数字广告牌周围的实时移动，帮助做出购买决定。在南部，人们仍然外出，而在东北部，人们仍然蹲着，DOOH“有效”下降了50%或更多。

虽然达美航空的变种仍是个未知数，但消费者和旅游营销人员目前都迫不及待地想要加入。

斯卡伯勒说:“这是一次相当迅速、相当广泛的推动。”“从推动品牌和知名度到需求捕捉，无所不包。我们的很多客户都有一种总体感觉，那就是我们必须把失去的时间弥补回来。”