订阅adexchanger爱游戏体育骗子会谈iTunes.那谷歌游戏那Spotify.那缝纫机那SoundCloud.或者无论您听到播客。
本周讨论者谈话，商业智能的爱游戏体育骗子广告商VP劳伦·费舍尔通过她的公司最近的身份解决方案进行了研究，共享了来自美国超过300多个广告商，营销人员和机构的洞察力。（爱游戏体育骗子adexchanger会员可以下载报告的免费执行摘要。学到更多。）
Fisher Notes“Identity Deveration”是一种广泛的术语，涵盖各种策略和数据类型。在用例中：从单个平台购买目标广告，跨平台向在线观众中分组，并将在线数据与离线数据组合出来，以便测量。
“没有一家提供商可以为每个生态系统中的每一件作品提供全面的最终对身份的体验，”她说。“你有纯粹的戏剧专家，他们很大程度上专注于身份。您有大量数据的数据丰富提供商。您有营销云的身份分辨率能力。你有广告技术玩家和平台。“
受访者表示，他们使用平均4.1个身份解决方案提供商，10个最常用的提供商包括三角多利多（谷歌，Facebook和亚马逊），“三大”营销云（Salesforce，Adobe和Oracle）以及独立广告的颤抖科技公司（包括贸易办公桌和Liveramp）。
该研究还试图评估营销人员对广告技术中最大问题的乐观情绪：该行业是否会提出第三方饼干和苹果的IDFA的替代品？但答案是不确定的。当被要求同意或不同意声明时，“该行业将共同努力创建一个可以取代第三方饼干的通用标识符，”很少有答复的答案。近一半（49％）表示，他们“有点同意”，另外22％的人说他们“既不同意也不同意。”然而，一些看到银色衬里，引用销售提升和广告有效性研究作为身份逆风面对承诺的领域。
