几乎每次关于在线身份的未来的对话中，“无烹饪”一词就会出现。

但是，当人们说“无聊”时，究竟是什么意思？

尽管该定义似乎很简单 - 缺乏cookie，但缺乏涵盖信号丢失的真正复杂性的细微差别。

这也是一个错误的称呼。

定义术语

首先，第一方饼干不会消失。

尽管该术语通常被用作信号损失的不精确速记，特别是第三方cookie的终结，但在技术上，“无烹饪”在技术上不仅是不正确的。它倾向于混淆和混淆。

第三方Cookie的损失会影响台式机，平板电脑和电话上的Web浏览器，但有时会混乱地使用“无用”来指代连接的电视或移动应用程序，这些应用程序甚至从未有第三方Cookie开始。

当用作营销术语时 - “此解决方案是无用的！”- 它恳求后续问题。

定义无用的最实用方法也许是任何解决方案，这些解决方案可以帮助营销人员降低对第三方cookie的依赖，而第三方cookie则被具有与用户访问的网站不同的网站所删除。

但是“无用”也有问题，因为它将对话的重点放在了Google在Chrome中计划的第三方Cookie计划的播出 - 忽略了信号丢失在多个渠道中发生的事实（并且已经多年了）。

身份公司ID5的首席执行官兼联合创始人Mathieu Roche说：“诸如'iD-neless'之类的词比'cookiless'要好得多。”“我们在这里真正应该谈论的是与跨站点跟踪相关的全球现象，该现象还涉及移动广告ID，而不仅仅是Cookie。”

请不要再BS

供应商的众多供应商宣传他们所谓的无烹饪解决方案 - 有些人声称根本不依靠饼干 - 部分造成了泥泞的水域。

明智的一个词：尽管供应商可能会说他们的技术是“无用的”，不应将其视为其产品解决信号损失的迹象。

有些人使用草率的语言有点厌倦了供应商：

您最好戴上手套。

- 布拉德·汤普森（@bradat）2022年4月8日

“There’s a lot of marketing BS out there, people saying things like, ‘We’ve got this covered, we’re cookieless and we’re first-party data only,’ or whatever, which makes absolutely no sense,” said Liane Nadeau, SVP and head of media investments at Digitas North America.

但是事实是，无用的一词已经进入了广告技术词典，这意味着该行业至少尝试定义并标准化了。

纳多说：“这是一个复杂的市场，这是一个复杂的话题。”“找到正确的定义是解决方案的一部分。”

过去，未来，现在

可能有助于消除混乱的一件事是，如果我们都停止提及“毫无根据的未来。”

如今，许多网络库存已经没有烹饪。

默认情况下，Firefox和Safari一直在阻止第三方饼干（并限制第一方饼干的寿命）多年。

“根据他们使用的浏览器，有些人已经生活在一个无用的世界中，所以这确实是毫无根据的礼物，”基于电子商务的DTC炊具制造商Made In的首席执行官兼联合创始人Chip Malt说。

根据StatCounter的最新估计。这远低于Chrome在全球范围内大约65％的市场份额，但仍然代表着目前不可避免的有意义的流量。

这就是为什么无论Google做什么，对于营销人员，技术平台和出版商来说，在现有的第三方无曲奇区进行测试都是有意义的，这是为了帮助他们准备在第三方Cookie结束时的额外好处铬合金。

纳多说：“这甚至不再是获得早期的利益。”“现在没有开始测试更耐用的解决方案的品牌已经错过了很大一部分的受众 - 它们已经迟到了。”

但是许多广告商和出版商都在拖着脚，因为 - 尤其是关注Google的截止日期扩展- 他们觉得自己有比真正的时间要准备的时间更多的时间，以准备以后感觉像是抽象的烹饪。

尽管嘿，谁知道，也许对信号损失更加积极的旋转可能会帮助他们采取行动。

纳多说：“作为一个行业，我们需要摆脱'无烹饪'的想法。”“It might sound like semantics, but we have to stop thinking about what we’re losing – which is the cookie – and start thinking about what we’re building, which is the future of identity and advertising in a privacy-compliant way.”