Adexplainer:什么是高级电视?

广告行业有许多类似的术语来描述内容如何吸引观众 - 高级电视,可寻址电视,融合电视。但是这些术语实际上是什么意思以及它们的区别是另一个故事 - 实际上,这个故事。

尽管可寻址,高级和融合电视听起来像是同义词,但它们是不同的概念。将高级电视视为带有可寻址和融合电视的雨伞术语。

“高级电视”是指任何不是传统的无线广播电视。Cadent高级电视和视频高级副总裁Jes Santoro说,它代表了“超越演示,更精确地分发,目标和测量”电视内容。

换句话说,高级电视反映了从传统电视和跨平台内容分布以及使用数据通知广告系列的广泛转变。

视频营销咨询公司More Meedial More Media的首席执行官Tracey Scheppach说:“这种变化有一些风味。”“但这确实归结为两件事:内容的分布方式和捕获的数据量。”

非传统电视的不同“风味”包括人们用来谈论改变电视消费习惯的所有行业术语,包括可寻址电视,融合电视,数据驱动的线性和OTT。

了解细微差别很重要。

什么是可寻址电视?

寻址性是广告的确定性一对一交付,而不是一对多的分销旧电视。

Scheppach说:“广播电视是单播,这意味着[所有内容]来自一个中心地点,每个家庭都看到同一件事。”

同时,可寻址电视使用与IP地址和/或机顶盒相关的受众见解,以一对一的级别针对设备。这意味着每个家庭都具有不同的个性化广告。

但是,尽管只有一些线性电视是可以解决的,但OTT和数字内容本质上是可以解决的,因为所有电视都是基于观众的IP地址提供的。

Scheppach补充说:“线性和OTT,包括CTV,移动设备和桌面 - 所有这些都是可寻址的。”“寻址性是一个不仅属于一个营地或另一个营地的概念。”

术语“可寻址线性”专门指的是在线性通道上使用数据对一对一的定位。

知道了。但是……“数据驱动线性”(DDL)是什么?

DDL上的411

考虑数据驱动线性的最佳方法是作为可寻址电视的不太复杂版本。

传统的传统线性始终依靠Nielsen的40,000人面板的数据来产生电视收视率。

DDL高出一步。DDL并不依赖少量的“代理”数据样本大小,而是使用具有更多第一和第三方数据集构建的自定义面板,可以帮助广告商更好地“识别高度针对目标受众的线性点”,”乔恩·瓦茨(Jon Watts)说创新媒体测量联盟董事总经理(CIMM)。

尽管DDL仍然是基于面板的方法,但它比传统电视的数据更多。

但是,作为一种基于演示的概率方法,DDL仍然不可避免地导致一些浪费。Scheppach说:“这并没有造成巨大的效率[而不必拒绝您不想与之交谈的人。”

与高级和可寻址电视之类的电视相比,“数据驱动线性”一词不仅不是性感,而且可能有些多余。

Some industry players think DDL is a pretty unhelpful term, Watts said, because “we’ve always used indexing to identify target audience [demos] and, just like broadcast, a certain portion of the audience [that is reached] won’t necessarily meet the target demo.”

瓦茨补充说,使用演示是为什么该行业仍在争论是否可以将DDL视为“先进”的原因。观点似乎是根据这种做法与举行法院的人的相关性有所不同。Cadent的Santoro说,数字本地玩家倾向于对DDL看着鼻子,而线性优先的公司说“高级电视”时,他们实际上是指DDL。

长话短说,DDL属于Advanced TV,因为它使用更多的数据来针对演示,但这不是一对一的可寻址。

融合电视

最后但并非最不重要的一点是,融合电视是指两全其美:交易媒体在所有屏幕,频道和平台上购买的能力。

Santoro说:“融合电视正是它所说的 - 各种形式的电视的收敛,包括线性,连接的电视和OTT设备,例如可以通过应用程序或网络传递电视内容的电话或平板电脑。”“在一个完全融合的世界中,我们将拥有适当的系统和基础架构,以一致的术语和工作流程在所有屏幕上进行计划和交易。”漫画:没人问过的事情。

尽管我们尚未生活在一个完全融合的电视世界中,但结合最佳的线性和数字技术和方法论确实将有助于解决最常见的观众不满,并与广告过多在列表的顶部。

今天,线性和奥特就像两个岛屿:您可以看到一个岛,但它们是断开连接的。

Scheppach说:“融合能够在两个岛屿之间进行测量以实现统一的广告体验。”“如果我通过我的Comcast订阅观看CNN,但是后来我打开Hulu,我不想看到同一广告10次,而相反的方式是10次。”

观众不想看到20次相同的广告,而且广告客户不想提供糟糕的体验 - 但它仍在继续。

为什么?因为融合电视仍在进行中。更简单地说:“现在我们[仍然]不算数,” Scheppach说。

喜欢这个内容?

立即注册成为Adexchanger爱游戏体育骗子成员,并无限制地访问此类文章,再加上专有数据和研究,会议折扣,按需访问活动内容等等!

今天参加!

添加评论

你一定是登录发表评论。