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到目前为止，你可能已经听说过(几十次)第一方数据将成为后第三方cookie广告定位的关键。
但第一方数据究竟是什么?
它与第二方、第三方和零方数据有何不同?
是什么让第一方数据更适合以隐私为中心的广告体验?
定义第一方数据
第一方数据是由单个实体通过其与最终用户的直接关系收集的数据。
换句话说，“数据的所有者是收集数据的人，”《华盛顿邮报》全球商业数据战略、合作伙伴关系和治理主管乔什·彼得斯(Josh Peters)说。
Permutive首席执行官乔•鲁特表示，对于谷歌这样的实体，第一方数据可能来自用户在google.com和youtube.com等自有网站上的搜索行为。对于发布者来说，第一方数据可以在用户与发布者的域和产品交互时生成。对于一个品牌来说，第一方数据来自在线和面对面的订单、浏览行为或注册个性化的奥利奥．
但最终用户同意数据收集是遵守隐私法规的关键，Root强调。
第一方数据通常与电子邮件地址等个人身份信息(PII)混为一谈，但“第一方数据”的标签与收集数据的实体有关，而不是收集的数据类型。
Forrester副总裁兼首席分析师乔安娜·奥康奈尔表示:“许多人会无意识地将第一方数据和个人信息指数联系起来。她补充说，在定义、收集和存储第一方数据时，“我们都应该更加具体和准确”。
第一、第二和第三方数据之间的区别是什么?
至于第一、第二和第三方数据之间的区别，也取决于实际收集数据的人，而不是什么类型的数据。
要理解这些类型数据之间的区别，一个简单的方法是重温语言课上的旧笔记。不同类型的数据在演讲和写作中借用了第一人称、第二人称和第三人称的观点(POV)。
第一人称POV使用“我/我/我们/我们”，第二人称使用“你”，第三人称使用“他/她/它/他们”。
这意味着第一方数据是“我”收集的数据。第二方数据是指“你”(亲密的数据合作伙伴——通常是单数)收集的数据。第三方数据是“他们”收集的数据(即由数据公司打包和出售，但由多个其他实体收集的数据)。
完全相同的数据可以是第一方、第二方或第三方数据，这取决于收集数据的人。零售商的网站浏览数据是第一方数据(如果是零售商收集的)，