据DoubleVerify称，业绩衡量是广告验证的自然演变，该公司在周三发布了衡量竞选效果的标准。

自去年1月以来，该解决方案称为真实的关注。

要为该工具供电，请双击修复了50多个数据信号，它已收集以确定媒体质量，包括可靠性，品牌安全以及广告是否被预定的地理位置中查看。

然后DoubleVerify将数据分成两个桶。

第一个部分是与广告曝光相关的数据，比如广告在屏幕上占据的空间，可以看到的时间以及是否可以听到的时间。另一个部分是用户粘性数据，如用户是否通过鼠标在广告上或改变屏幕方向与广告进行互动。

DoubleVerify的首席产品长杰克·史密斯(Jack Smith)说，这些信号并不依赖于第三方cookie或移动广告id。

Smith说，在确保没有欺诈和浪费的高质量广告供应后，DoubleVerify将曝光率和参与度数据结合起来，这样广告商就可以优化广告效果。

这正是奥勒奥和丽思·克···梅德斯（Mondelez）总监Jennifer Brain-Mennes表示，这是Oreo和Ritz Cracker Maker Mondelez，以及Mondelez规划的詹妮弗·脑 - ·梅尼斯及其客户经验为美洲提供了客户。

Mondelez几年前开始使用双重双重处理确保品牌安全，品牌适用性和一般验证其印象的质量基线。

“What we’re doing here takes that to the next level by making sure that the impressions we’re serving are at a level to impact performance and to understand if exposure on specific placements is really driving lifts in brand favorability, consideration and unaided brand awareness,” Brain-Mennes said.

具体来说，亿滋及其代理机构VaynerMedia希望通过优化与表现相关的曝光率和参与度，提高那些通常不买零食的人的考虑度。

Vayner主要使用亿滋的业绩数据来创建排除列表，以消除表现最差的站点级位置，优化创意，并确定是否以及何时建立私人市场交易。

最终，他们将决定这些优化是否能带来实际销量，尽管亿滋推迟了2020年的分析，那是最“不寻常的一年”，Brain-Mennes说。

“但一旦我们确定了相关性，我们就可以开始在所有品牌和所有活动中推广这种方法，”她说。

亿滋将DoubleVerify绩效指标作为衡量体系的补充，而不是替代营销组合建模、销售提升和品牌研究。

Brain-Mennes说道:“我们总是着眼于媒体kpi，如可视性，点击率，CPM或浏览率。现在我们正在考虑如何在此基础上添加消费者kpi，从而推动活动优化，而不仅仅是进行活动后分析。”