一年前，所有主要的广告代理控股公司都在为自己挖出一个深坑，因为投资者都在对冲广告预算的回报，甚至传统代理公司的生存。
快进一年，这一年发生了多么大的变化啊!
在2020年第二季度初，宏盟的市值损失了三分之一以上。IPG在同一时期内增加了一半以上。自那以来，这两支股票都稳步攀升，收复并超过疫情前的价值。周三，IPG公布2021年第二季度营收后，其股价上涨超过10%，达到2001年以来的最高水平。
IPG在2021年第二季度的净收入为22.7亿美元，比去年同期增长了4.16亿美元——然而，请记住，今年的同比数字是全面夸大的，因为2020年第二季度是一场噩梦。
IPG首席执行官菲利普•克拉科夫斯基在周三的财报电话会议上表示:“我们希望在疫情过后成为一家更强大的公司，我认为我们正在向人们展示，我们正在朝着这个目标前进。”
宏盟集团本周也公布了财报。它的净收入——也就是利润——为3.48亿美元。相比之下，该机构在2020年第二季度报告的损失为2450万美元。
各机构确实利用疫情削减了开支，并严重削减了员工人数。IPG表示，预计通过去年的成本削减措施，每年可节省1.6亿美元。但是，随着经济的复苏，一些开支将会回归。
宏盟首席执行官约翰•雷恩对投资者表示:“展望未来，随着客户支出的增加，我们预计公司将继续实现积极的有机增长，尽管增速低于第二季度。”这一增长速度将放缓，因为随着员工重返办公室、恢复商务旅行以及招聘力度加大，宏盟将承担更多成本。
雷恩表示，很难将这些费用计入盈利预测，因为额外的代理成本是伴随着经济增长和广告商支出的增加而增加的。
雷恩和克拉科夫斯基都注意到目前在招聘方面的滞后，这在一定程度上降低了开支。
“特别是在美国，劳动力市场仍然吃紧，”Wren说。
克拉科夫斯基表示:“显然，我们一直在应对人才市场对数字和技术人才的压力，这类人才的需求已经有一段时间了。”
这些机构也变得更加熟练的数据管理员和数据驱动的目标。
过去不收集第一方数据的公司，即CPG品牌，是最大的广告支出者。克拉科夫斯基表示，这类品牌越来越多地与IPG合作，建立第一方数据资产，并将其用于广告活动。
他说:“他们非常关注数据，要么评估他们的第一方数据资产，了解如何组织它们，以便开始将它们投入工作，要么在准备方面进一步落后。”
雷恩指出，宏盟的精准定位业务是他最看好的业务之一。
他还指出，与去年第二季度相比，第三方服务，或宏盟代表客户与技术供应商合作的收入增加了2.75亿美元。
尽管今年广告市场的具体表现仍是个疑问，但代理控股公司似乎已经恢复了信心，更不用说2019年和2020年蒸发的数十亿美元市值了。
“我们无法预测未来，”宏盟的Wren说。“但我们确实知道，我们经历过一段地狱般的过去，并且成功地做到了这一点。这给了我们信心。”
