据集团的年终产业增长预测，数字广告在2021年以前增长31％，可能会占今年所有广告的64.4％。截至12月，预计2021年的全身增长率为22.5％。

“这可能是广告历史上最快的增长，”集团商业智能总统布莱恩荫尔说。

预计的2021年总数超过GroupM中年预测。

2021年后，稳定的增长将继续。高数不仅仅是广告花费在大流行之后玩耍的结果。

“如果经济倾向于生产通过使用付费媒体广告将自己与竞争对手区分开来的品牌，您将获得广告商的增长，”Wieser说。

2022将看到创纪录年度的强劲增长。总增长估计为9.7％，从GroupM之前的预测增加。

电视怎么样？

电视市场正在迅速变化，但增长更静音。

预计全球电视广告将在2021年增长11.7％ - 但这不足以抵消2020大流行引起的衰退。预计该行业将返回2019年级别，直到2023年。

较慢增长的一个原因是，较小的公司购买电视广告更难。电视历史上是一个品牌建设的空间，使用高质量的视频消息来秉承消费者心中的产品。这对于较小的品牌来说，可以严格在线广告的较贵。

这对营销人员来说这意味着什么

CTV在2020大流行期间看到了观众的涌现。CTV Appichership目前占电视消费总量的24％，从去年这个时间从19％到19％。

根据用户数据购买广告的营销人员可能会看到此额外的广告空间库存作为兑现的机会。但是由于Netflix和迪士尼+这样的主导平台很大程度上是可预见的未来可能保持这种方式，他们可能需要提出一些替代策略来接触观众。

Wieser预测，电视整个电视的未来可能意味着较少的直接广告机会。但这并不承认失败 - 它是一个开放的民众，进入品牌建设预算分配的其他可能的机会。

公司应该寻找新的方式与流媒体平台合作并借用他们的“品牌股权，将他们的服务连接到消费者心中的品牌，”威斯勒说。

一些品牌肯定的策略可能包括赞助，特别促销或品牌集成，比如您最后一次注意到您最喜爱的Netflix狂欢的背景中的Apple iPhone或其他品牌产品。如果媒体主人选择合作伙伴他们认为他们的价值观的份额，他们甚至在电视中进一步加强其品牌的强大立场，即使电视成为直接广告的一个更具挑战性的地方，也是有机会获得观众的关注。