在1月6日暴民对美国国会大厦的袭击之后的几天，特朗普前总统对选举欺诈的虚假主张很大程度上推动了广告商，广告商迅速在敏感性提高的情况下暂停了他们的收费。

在大多数情况下，品牌和代理商将广告撤回了24至48小时，在过去的一年中，习惯于暂时停顿，在Covid-19-19的大流行，去年夏天的社会不公正抗议活动以及在线仇恨言论和虚假信息。

甚至在国会大厦大楼的骚乱之前，品牌已经处于边缘状态。

“ 1月6日是国会大厦中发生一切发生的巨大日子，” IPG Kinesso的首席文化官，MatterKind全球首席执行官Erica Schmidt说。“一旦发生这些事情，我的团队就知道这是我们停下一切的地方，无论它是否特别来自客户方向，因为这是正确的事情，并且从以前的经验中知道。在许多情况下，我们有能力变得敏捷和敏捷。”

尽管施密特（Schmidt）和其他人说，尽管特朗普（Trump）离开办公室有一种乐观的态度，但对品牌安全的担忧仍然是广告商中的首要思想。

施密特说：“我认为我们的客户已经意识到，在危机时期拉动广告的历史观念（例如，1月6日）是一种新规范。”活力。“我不仅在那一天要抽广告，还认为我们的客户希望确保我们指导并倡导他们找到合适的环境以放置其广告，以至于这种方法具有长寿。他们注意自己的品牌在消费者对他们没有负面看法的地方。”

在2021年少恐慌？

Xaxis US总裁Gila Wilensky说，希望在2021年会少恐慌。

她说：“我们始终希望每年对这些突发新闻，停顿，压制，枢轴时刻的情况更少，这会创造大量的工作量来实施和交流。”“但是一些基础知识仍然存在。甚至在特朗普之前，品牌安全始终是精致的广告客户的首要思想。不幸的是，新闻中总是会有悲剧 - 总是会有一些事件使品牌停止有关其内容和创意与之相邻的地方。”

Omnicom Media Group市场情报高级企业的Ben Hovaness表示，如今，围墙的花园，尤其是社交对塑造品牌安全感的影响最大。当然，Facebook，Twitter和其他平台因不足以遏制在线仇恨言论和错误信息而面临严厉批评。

Havas Media的程序化平台和运营高级副总裁汤姆·格兰特（Tom Grant）表示：“广告客户已经决定完全停止广告或在政治紧张局势加剧的情况下删除新闻源格式。”

格兰特说，“到目前为止”最敏感的品牌安全问题是分发错误信息和极端政治的较小网站。

他说：“广告商对确保其广告资金不资助此类出版物负有重要责任。”

目前，品牌安全的主要问题是在那些较少可用的测量的环境中，主要是社交平台和CTV，这两个领域集中了两个领域。

Xaxis的Wilensky说，CTV的品牌安全从自动化和广告验证的角度来看，只是“还不存在”。

她说：“这与台式机，平板电脑和手机的更复杂的第三方工具不相同。”“没有一个按钮可以在您运行的所有内容中推动品牌安全。它确实是按平台划分的平台，可以设置不同的拨号和杠杆。”

同时，社交媒体平台对全球联盟为解决仇恨言论，欺凌，虚假信息，儿童剥削和使用个人数据的努力做出了反应。

他在谈到社交平台和CTV时说：“在这两个环境中，尽管如此，问题确实是一样的。”“我们正在寻找综合，独立的第三方测量，监控和报告以及避免的机会。这是缓慢的，但是这两个领域都取得了进展。就透明度和第三方认证而言，我们比一年前要好得多。”

灵活性是关键

格兰特说，在过去的一年中，代理商和营销人员了解了在过去一年中建立更大灵活性的重要性，以便随着活动的发展进行调整。

他补充说，在过去的几周中，重点是品牌适用性或每个品牌独有的特定目标，而不是僵化的关键字阻止，这被发现对少数群体的出版商产生了不成比例的影响。

他说：“已经有一个加速的愿望，可以在品牌适用性保证上进行交易，以使出版商和平台有一种经济动力来保护不受负面内容的邻接。”

巴隆（Barone）和其他人说，大多数广告商和代理商都已经制定了应急计划和品牌安全策略。在过去一年的活动之后，广告客户现在更加灵活和准备。

巴隆说：“意识和基础设施的水平更高。”“我们的大多数客户现在都在这些领域以及以特定方向建立的本地，区域和全球应急计划，因此人们很快就知道如何做出反应。”