盛会在准备无味的未来

Isabelle Baas,在公共媒体机构博物群体的数字,数据和技术管理伙伴

虽然预测怎么回事反托拉斯诉讼向谷歌提起和Facebook去年年底将发挥出来,一个立即结果更加了解数字广告功能的认识。

“我们在广告科技行业中遇到爱游戏ayx赛车了许多主题,不再刚刚在数字队伍中讨论,”Isabelle Baas表示,在公共媒体代理商博物群道的数字,数据和技术管理合作伙伴。“广告科技开始成为更加主流的新闻,很高兴看到。”

例如,关于广告科技的对话开始发生在会议室中,这可能会触发更多多样化的媒体预算分配。

“谷歌和Facebook一直与高级利益相关者立足一大,”Baas说。“这就是让他们获得如此大部分数字投资的一部分。”

BAAS与Adexchanger爱游戏体育骗子谈到了Chrome中的第三方Cookie的淘汰,行业努力替换它们以及她一直从客户那里听到关于在W3C所做的工作的回复。(SPOILER ALERT,而不是很多。)

爱游戏体育骗子adexchanger:你的品牌客户要求你有关第三方饼干的消亡,如果有什么吗?

Isabelle Baas:这是较大的广告商,那些有更多资源的资源,以及他们担心,即使他们没有花费大量的钱作为总体花费的比例。他们想知道该做什么,我们参与他们在测试各种解决方案时,帮助他们最大化他们的第一方数据并构建正确的出版商关系。

在频谱的另一端是广告商,甚至不问。我们试图向他们提供尽可能多的思想领导,但他们要么在自己的世界中完全包裹,要么他们有其他挑战,所以他们将这留给了他们的媒体代理。

您的任何客户都表达了兴趣参与在全球Web联盟发生的讨论中吗?品牌的感觉并没有让自己听到在那个场地。

我们有很多广告商对SlockChain,供应路径优化和审计编程价值链的东西感兴趣。但就隐私沙盒而言,我们没有任何广告商施加掉头。

您如何看待身份相关的行业举措的可行性,如统一ID 2.0?

我们支持这些举措,因为我们想要一个免费和开放的网络。我们还希望看到发布商做得好并通过更为隐私的方式来破坏他们的库存。统一的ID 2.0是迈向的一步。出版商和人们免费消耗内容的人之间需要进行价值交换。

所以很高兴看到这一点出版商开始注册,因为他们是这一重要的一部分。

但是我们倾向于拥有的挑战是:它可以缩放吗?

第三方饼干的结束将从开放网上推动更多的钱吗?

绝对 - 它已经发生了,它也有ITP [智能追踪预防]。在这种情况下,更多的钱进入了Chrome Inventory。算法优化对它们可用的内容,铬是它们可用的。

我们正在投资我们自己的解决方案,我们还继续测试其他基于身份的解决方案并为客户进行缩放第一方数据。

你的解决方案是什么?

[PUINDIS]获得epsilon,看看我们的身份更准确和准确的是,我们的ID可以更加精确,因为我们在全球范围内更加杠杆解决方案。即使是最佳的提供商也受到挑战。匹配率并不是他们曾经不再使用的,这取决于你如何访问用户以及如何丰富和定义您的客户正在追求的观众。

有很多所谓的无法可分解决方案来自供应商的木制品。他们在很大程度上是合法吗?

它真的取决于与广告商相关的内容。我做的第一件事就是和买家交谈,因为如果他们不认为它是相关的,那么没有点。

许多这些解决方案是基于上下文的。但虽然上下文很重要,但受众也是如此,所以我们需要在那里良好的平衡。对于不同的广告商,不可能的解决方案,对于不同的广告商,更多地对不同的广告商进行不同地工作,具体取决于数据的类型和市场垂直。

这次采访已经编辑和浓缩。

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2评论

  1. 艾莉森,很高兴看到你涵盖了这个话题。我认为Adtech社区尚未在2020年10月发布的ICO执法通知的全部细节,以及“隐形”的概念。更加值得阅读更详细的阅读。omens很清楚。Brexit意味着我们有两个GDPR。

    PS:a爱游戏体育骗子dexchanger的cookie同意旗帜似乎没有达到ICO指导,所以我想我们不在那里!?

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  2. amit pandey.

    很好地写在一个肯定的话题上。根据我的理解,第三方饼干的结尾将从开放网上推动更多的钱。这是一个很大的挑战。在我们在Dupoly外部执行任何购买的那一刻,比赛率很低。它将成为一个更大的挑战。我们可以获得规模的Duolyy外的替代品是什么?请有人写它。

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