有时候，要抓住购物者的心和心思还需要他们的耳朵。

周四，提供户外库存的供应平台Place Exchange表示，将通过与零售商数字广告服务平台商(Quotient)的合作，开始在杂货店和药店促进程序化音频广告购买。

音频库存将由InStore audio Network提供，该公司汇集了美国零售商的数字店内音频信息传递机会。该网络每周覆盖约1.6万家商店的1亿多购物者，其中包括艾伯森(Albertsons)、西夫韦(Safeway)、东南杂货商(Southeastern Grocers)、CVS和Rite Aid。

尽管大流行给基于场所的媒体——你在加油站、餐馆、酒吧、健身房、商场和出租车上看到的那种情境驱动的广告——扔了一个弧形球，“零售感觉防火，”Place Exchange的首席商务官戴夫·埃瑟林顿说。

他表示:“我们发现，在零售环境中，观众数量保持了下来，甚至在很多情况下有所增加。”

Kinetic Worldwide公司的美国首席执行官迈克尔•利伯曼表示，当顾客在商店购物时，使用音频接触到他们——甚至可能是走过特定的通道——可以是“一个强有力的环境提示”，该公司正在为客户测试店内音频。

利伯曼说:“音频可以到达每条通道的每一位购物者。”这使得它成为一种有效的“最后一英里”广告形式。

虽然实体店的标识有时会被遮住，但音频促销会在商店的主广播系统中播放，在音乐和其他公告之间，而且一次只能播放一个音频广告。

例如，药店的顾客可以被吸引到奶制品区查看酸奶的打折情况，或者浏览麦片的顾客可以被告知止咳糖浆的打折情况。

商的户外产品和销售总监Norm Chait说:“和其他很多形式不同的是，不管你在哪个通道，你最终都会有一个完整的商店体验，你可以在一定程度上频繁接触顾客，促使他们购买。”

买家可以通过商的DSP访问店内音频媒体，这是在CPM的基础上出售的，它支持自助和管理选项。

商商的专有数据来自聚合的可选择的移动设备id，这些id显示了人们的位置、他们访问的商店和他们经过的屏幕。

商商与通用磨坊(General Mills)、宝洁(Procter & Gamble)、高乐氏(Clorox)、联合利华(Unilever)、CVS和达乐(Dollar General)等广告商和零售商建立了直接合作伙伴关系。商商定期更新数据，研究消费者在各个门店和门店群之间移动的变化。

消费者需要选择加入，通常是通过商商的一个优惠券应用程序，并打开手机的定位服务，以包括在内，尽管用于定位的数据是匿名的和聚合的。这样做的目的是找出那些对特定产品感兴趣的买家(比如护发产品或格兰诺拉燕麦棒)有良好索引的地点，而不是针对特定的个人。

当音频广告以地点为目标时——例如，药店里的抗过敏药物——目标更自然。埃瑟林顿说:“音频很有用，因为你可以根据一个人的位置和身份来帮助做出决策。”

根据品牌kpi的不同，活动度量有几种不同的方式。商商可以通过结合与忠诚卡和购买数据匹配的音频曝光数据来进行销售归类。广告商还可以对客户进行品牌提升研究，衡量消费者购买或推荐产品意愿的增加。

Chait说:“店内音频可以成为一个表现渠道，这让我们能够在全国范围内利用购物者的资金。”许多零售商也渴望将新格式引入自己的新兴媒体网络。

尽管数字化的户外活动仍然只占今天大多数媒体计划中相对较小的一部分，动能公司的利伯曼说，程序化执行的日益可用性吸引了许多以前不愿考虑OOH媒体的客户。

利伯曼说:“以受众为基础的方法、更快的周转时间和全国性的规模都是支持OOH的重要理由，因为品牌认为OOH太本地化、太长时间无法推广，或者根本没有把这些视为渠道优势。”