一幅画——或者是一幅漫画——胜过千言万语。
但我们2021年最受欢迎的每一幅漫画都说明了今年广告和媒体世界的关键发展，从最后一次点击归属的终结、CTV的增长、大型媒体合并以及谷歌隐私沙盒中的小鸟。
以下是过去一年我们的热门漫画背后的故事。
迈向自动化和超越!(3月)
迪士尼《玩具总动员》(Toy Story)电影的粉丝都知道，你无法阻止改变。最健康的做法就是拥抱它。
德拉克斯吸取了《玩具总动员》的教训。视频标题竞价解决方案，允许竞价交易与所有迪士尼广告印象的直销和程序化保证销售一起竞争。DRAX是迪士尼实时广告交换(Disney Real-Time Ad Exchange)的全称，它是迪士尼雄心勃勃的愿景的基石，该愿景旨在在五年内统一其所有屏幕，自动化其一半以上的业务，并使其大部分库存(包括线性和数字)可寻址。
“恐怕我做不到，戴夫。”(3月)
谷歌承诺一旦谷歌最终停止对Chrome中第三方cookie的支持，就不再使用其他方法在线跟踪用户——哦，同时谷歌还提到，它不赞成使用电子邮件作为广告跟踪的替代标识符。虽然谷歌没有提到统一ID 2.0的名字，但它不必这样做。整个行业都吓坏了。
你做你自己，但谷歌做谷歌。就像哈尔9000在《2001太空漫游》中对戴夫说的那样:“我能看出你对此真的很难过。老实说，我认为你应该冷静地坐下来，吃片减压药，把事情考虑清楚。”
“先生，人民需要更多的时间!””(3月)
苹果公司于2020年6月首次宣布了iOS 14及以上版本的AppTrackingTransparency框架。但在9月，就在iOS 14即将上市之前，苹果首次发布了暂缓执行的命令，随后告诉开发者们要为ATT在“早春”发布做好准备。
苹果最终在4月底发布了ATT，但尽管有额外的时间，许多开发者和广告网络仍然没有做好准备。
ipo的三月(4月)
2020年的广告科技IPO盛宴持续到了2021年
许多公司乘着热情和泡沫的浪潮进入了公开市场。哪些广告技术公司今年没有上市?
今年，我们看到的ipo或ipo计划来自(深呼吸):Viant，DoubleVerify，AppLovin，ζ全球，Taboola，五星插件，AcuityAds，整体广告科学，ironSource，基础(née Centro)，钎而且Innovid-我们遗漏了什么吗?现在的问题是，广告技术能否在2022年保持它的气势。
我要我的CTV!(5月)
说到公开市场，你很难找到一家广告技术公司的首席执行官不是在吹捧联网电视的快速增长。领导人们对
的机会。但是，虽然CTV消费在疫情期间飙升，然后又有所增长，但广告技术公司并没有自动从CTV广告蛋糕中分得一杯羹。
程序化CTV库存池很小。其中大部分仍以预付或其他直接交易的方式出售。身份可能具有挑战性。当公司谈论CTV是无cookie的，因此不受第三方cookie的影响时，他们真正的意思是他们可以使用IP地址来定位广告——而IP地址，正如我们即将发现的那样，远远不是万能的。
隐私巡逻(6月)
IP地址长期以来一直被用作定位和跨设备测量的机制，但从隐私的角度来看，这种信号一直有点冒险。2021年，苹果公司公布了这个IP地址。在2021年全球开发者大会上，苹果透露计划从Safari中删除IP地址，并默认将其隐藏在邮件中。
虽然这一举措的整体影响在一开始是微乎其微的，因为它只适用于苹果的领域，但这表明基于ip的目标定位的未来是模糊的。
隐私沙盒的现场指南(八月)
任何关注W3C关于第三方cookie终结的阴谋和争论的人都知道……我们可能会用完了鸟类。为了让工程师们开心，隐私沙盒里的几乎每一个提议都是鸟类学的参考，从鸽子、弗洛克、羽翼鸟和MURRE到长尾小鹦鹉、鹦鹉、麻雀、斑鸠和两种不同的天鹅。目前尚不清楚这些鸟中有多少会真正飞起来。
“数据驱动归因的力量迫使你!”(10月)
最后一次点击属性就像藤壶一样，但它终于
开始失控了。谷歌今年表示，它将不再在其买方广告网络谷歌Ads中使用最后一次点击属性作为默认转换模式。
今后，任何转换接触点的默认归因方法，无论是应用安装活动还是显示广告登陆页面，都将使用谷歌所说的数据驱动归因计算。这需要使用实时数据模型，其中算法为每个品牌和活动分配不同的信用。
哦，重新发行?(10月)
Ozy Media丑闻是一场多年来的熄火事件，包括疯狂膨胀的观众数量，以及联邦调查局(FBI)对据称在twitter上模仿YouTube高管的调查
高盛的尽职调查电话
但证券欺诈并不是Ozy被指控的唯一一项欺诈行为。当Ozy购买了大量廉价的垃圾流量，以增加由摩根大通(JPMorgan Chase)、Visa、肯德基(KFC)和亚马逊(Amazon)等世界顶级品牌支付的赞助内容的访问量时，营销人员故意睁只眼闭只眼。
虽然很难想象在这场灾难之后，谁会信任Ozy公司名誉扫地的首席执行官卡洛斯·沃森，但他宣布计划恢复运营，而不是关闭他建立在流沙上的帝国。
更深：Ozy Media的垮台是虚假流量无处不在的一个实物教训——营销人员终于需要学习了
哦，多有趣(12月)
去年12月，两家最大的数字出版商Vox Media和Group Nine合并为一家出版巨头，结束了一年的数字媒体大型合并。
除了Vox Media和Group Nine的组合，多达什收购了梅雷迪思的国家媒体集团27亿美元。BuzzFeed(不太引人注目)的IPO其中包括收购Complex，此前该公司收购了《赫芬顿邮报》。阿克塞尔施普林格完成了它的斥资10亿美元收购Politico．Axel施普林格还在2015年收购了Business Insider(现为Insider)。
出版商一直把并购作为一种方法来扩大他们的受众，增加他们的广告收入，并保持相关性，因为大型科技公司一直在做大型科技公司所做的事情——吸走房间里所有的氧气(和广告收入)。
A big to Nate Neal, the amazing cartoonist who brings our comics to life each week!
