万豪酒店是最近推出了程序化广告平台的非广告公司的排之一。

只是不要将万豪的新平台称为零售媒体网络（RMN）。

“我不会把我们列入这一类别，”万豪媒体网络的全球总监兼广告收入负责人伊丽莎白·多诺万（Elizabeth Donovan）称，新业务被称为。“我们是旅行媒体网络，我认为也更像出版商。”

与基于SAAS的供应源游戏相比，将万豪媒体网络构建为发布者是一个重要的区别。尽管万豪博士的忠诚度计划已登录成员和闭环归因，这与零售媒体忠诚度计划类似，但多诺万说，万豪也将专注于社论和内容解决方案。

例如，Bonvoy Traveler网站提供社论赞助 - 斯巴鲁运动，例如，围绕家庭公路旅行的想法建立 - 并实现潜在的播客集成和社交媒体内容创建。最终，万豪媒体可以为室内电视创建自定义视频制作活动。

多诺万说：“品牌将与我们合作，将来创建自己的内容。”

尽管如此，万豪不是典型的出版商。

是的，万豪媒体网络将Yahoo用作其库存的独家SSP，这并非不普通。与其他更传统的RMN不同，万豪的供应可以在Yahoo的Open Web程序库存范围内进行全面衡量。在万豪酒店网站上确定的Yahoo ID将同步到Yahoo ID上提供给someothersite.com。

根据多诺万的说法，万豪酒店已经从事广告业务已有近十年的历史，但这是它的第一个程序化产品，也是第一次将其库存汇总并出售给代理商，而不是直接与主要品牌合作伙伴（如航空公司和餐厅）合作预订服务，可在酒店大厅的屏幕上提供广告。

多诺万说，该公司仍然只朝着强大的整体平台提供的方向迈出脚步。

首先，万豪媒体网络连接许多不同的内部组。例如，除了建立外部销售关系外，万豪合伙团队还与合作伙伴确定和合同，例如乘车应用程序和航空公司，其中有一个加上一个等于三个机会来互相帮助。

但这与媒体业务不同。制作自定义旅行内容的Bonvoy编辑团队也是不同的组。

多诺万说，旅行媒体网络上的试点广告活动将于今年夏天开始。但是，许多早期增长机会将首先来自万豪。

万豪对编程定位和细分持谨慎态度。广告商可能希望使用万豪数据来例如创建豪华，高收入旅行者的部分，他们预订套房或花式酒店，或者在另一方面，访问只有促销折扣或便宜的酒店购买房间的人。但是广告商将无法做到这一点。

首先，酒店品牌将隔离活动。Sheraton，Westin和JW Marriott，所有万豪酒店都可以单独购买。在多个酒店网站上搜索房间的同一个人甚至不会被涂上。

万豪媒体也没有冒险进入观众网络播放。至少目前，它将仅提供广告，仅适用于万豪拥有的物业，包括站点，应用程序，WiFi登录门户以及其他任何地方都可以安装IAB标准单元。

多诺万在谈到潜在的受众延长产品时说：“尽管我们正在考虑这一点，但我们还没有在那里。”

万豪还希望扩展为非流行广告商类别。航空公司，乘车场和餐厅预订是酒店的明显扩展。但是，想要针对高档旅行者的金融服务或保险公司呢？

“目前不是，”多诺万说。“我们专注于解决旅行和消费者体验的细微差别。”

CPG和杂货类型品牌已成为新的基于零售商的程序化平台的早期采用者。多诺万（Donovan）的一部分工作将是展示旅行媒体网络如何通过遵循以前的剧本来遵循品牌的媒体计划。例如，一家服装公司可以识别前往滑雪胜地的潜在客户，娱乐公司可以在特定城市宣传表演，动物园或任何有趣的事情。

但是，实际上，不要将Marriot的平台称为RMN。

多诺万说：“我真的很想重申，这不像典型的零售媒体网络。”