当有这么多的测试和学习时，没有时间停下来购物。

当然，除非您停下来购物。美国东北部杂货连锁店已经进入了一项计划，以扩大其电子商务营销和第一方数据功能。但是，考虑到仅在过去一年中发生了多少变化，仍然感觉像是早期的局面。

Stop＆Shop的数字营销总监Meghan Galligan说：“我们希望成为这些无用和新ID解决方案的一部分的早期采用者和手动射击者。”

Galligan于2018年加入Stop＆Shop，为公司的营销提供了一种更加注重电子商务的方法。（她处理付费媒体，而不是停止和商店作为出版商的收入创收广告业务，该业务属于同一母公司Ahold Delhaize拥有的名为Peapod Digital Labs的业务。）

在Google Chrome之后，去年有一条长跑道测试其第一方数据策略是特别有用的宣布它会将第三方饼干的弃用延迟到2023年底，而不是现在……现在。加里根说，尽管其他广告商放松了，但Stop＆Shop已经做出了长期的承诺，以改造其广告和身份实践，并且可以利用额外的时间进行急需的试验。

她说：“无论镀铬都将其推迟如何，我们已经打算测试。”“鉴于所有这些变化，无论是2022年还是2023年，我们都会觉得很重要，这对我们来说至关重要。

加里根（Galligan）于2018年加入时，她的第一大举动是与一家代理商合作，定居于零售注重的放大器机构。她还为受众和身份解决方案登上了dstillery，作为店内人口流量指标的位置数据提供商和Liveramp作为数据登机和ID提供商的位置数据提供商，仅举几例。

她说，早期测试令人鼓舞。在去年下半年期间，Stop＆Shop与基于标准的第三方Cookie广告系列一起测试了Dstillery Cookie的目标解决方案，并提高了70％的结帐率。

加里根说：“多年来，饼干已经为我们服务了，”这就是为什么广告商现在应该积极测试，而cookie仍然作为“后备解决方案”并作为衡量基线结果的一种方式。

第三方Cookies可能会扩大活动的影响力并创造更多可重新定位的受众，但是Cookiless Solutions具有自己的优势。

例如，可以将更多的上下文和行为数据附加到基于人的ID上。第三方cookie不是个人资料的锚点，因为它的变化相对频繁，实际上是附加到浏览器或应用程序而不是人的。（毕竟，多人可以在一台计算机上使用Chrome，他们将共享相同的第三方Cookie。）

加里甘说：“我们不仅在推动客户，而且增强了我们收集的属性。”换句话说，与其简单地基于cookie重新定位设备或用户，这表明并不比某些匿名人士最近访问了Stop＆Shop网站的事实，而是可以创建与特定类型相关的模型以及如何创建如何一旦他们到达现场，他们就会举止。

但是测试和学习模式是否会结束？

没有。这一切都是关于恒定的迭代。

Even if Google Chrome does deprecate third-party cookies by the end of next year, Galligan said, advertisers will still need to be testing new partners and they’ll still be facing the same problems as they try to grow their first-party data sets.

毫无疑问，将会有新的发展需要广告客户继续测试。

仅在上个月，Google才宣布Google Analytics（分析）将不再记录IP地址。加里根说：“这肯定出现在我的雷达上。”

Stop＆Shop的Central Analytics现在正在评估替代方案，因为IP地址数据是公司收集的主要在线数据点之一。

加里根说：“我认为，我们对测试，完善和正确处理的时间越多。“但是，无论哪种方式，我们都做好了准备。”