今年夏天是标题IX成立50周年。这是女子田径运动的庆祝时期，也是对运动中女性的广泛庆祝活动：不仅是运动员，而且是热情的球迷，忠实的支持者，成功的领导者等等。
这种庆祝活动引起了品牌在每个人群中与热情的女性观众建立联系的巨大机会的焦点 - 这些机会在很大程度上尚未开发。
在Learfield，我们还将庆祝今年的50周年。我们已经花费了整整50年的时间将品牌与体育迷之间的联系 - 我们看到了女子田径运动的成长与女性在体育界的增长和影响力相似。如今，女歌迷代表了品牌的高价和有影响力的受众。
根据Learfield的2022年2022年Intercollegiate粉丝Pulse报告，大学运动的女粉丝现在占LEARFIELD知名粉丝数据库中1.5亿粉丝的42％，他们也占了48％的社交媒体追随者。
该报告基于超过3,300万个人，重塑粉丝记录以及超过30亿个有关票务，服装购买和捐赠的数据点 - 揭示了许多重要的特征和对大学体育女性粉丝的见解。值得注意的是，女性不仅是女性田径运动的热情支持者。女球迷还占大学橄榄球和男子篮球门票，收视率和社交媒体追随者的三分之一以上。
女粉丝观众的特征也对品牌也有利。他们平均比男粉丝年轻，更有可能接受大学教育，近三分之一的收入超过15万美元。这些特征为与高价值受众建立长期关系提供了可靠的机会。女粉丝也倾向于更具数字活性，使品牌更容易有效地针对这些受众。
大学田径运动为品牌提供了吸引目标客户的理想机会
从小联盟到超级碗，几乎没有什么比各个级别的运动更具激情和忠诚度。尤其是大学运动，以一种使他们独特的范围的方式编织成我们国家的结构。
美国有超过1.8亿的大学体育迷 - 其中一半的女性 - 它们无处不在：每个州的多代观众，从大城市到小城镇，削减每个人口统计学鸿沟。这种不同的吸引力意味着品牌可以找到适合自己的特征和价值观的女性体育受众，并与适合自己品牌故事的学校的传统保持一致。
品牌如何有效地与女粉丝观众保持一致？
在过去的50年中，Learfield与所有细分市场的品牌合作，与粉丝的观众建立联系，包括女粉丝。这是我们知道的工作：
1）从您的目标开始：体育赞助和营销机会没有一定大小的一切。品牌需要从他们的业务目标开始：您想通过大学体育运动做些什么？答案需要超越：“我们希望与家庭决策者建立长期的关系。”
例如，查看您的客户群：您在哪里最强？你在哪里有差距？您的市场在哪里增长最快？这些问题可以帮助您将目标定义为其他一切的起点。
2）使用第一方数据指导决策：确定目标后，如何在全国范围内找到合适的粉丝观众？
我们分析我们的粉丝群第一方数据，以指向我们合作的品牌朝着正确的方向指出。第一方数据源让粉丝向您展示道路：他们确切地告诉您他们是谁，他们关心什么和想要什么。
然后，您寻找拥有的机会：品牌价值，品牌故事与学校或团队的价值观和传统之间的自然交集点。
3）讲真实的故事以建立真正的联系：根据Yankelovich Monitor和Greenfield Online的研究，有10名女性报告说，广告商和营销人员似乎不了解或迎合它们。挑战的一部分是，品牌经常忽略向女性观众调整或制作创意消息传递的机会。或者，他们选择投放更广泛的网络，而该网络对女性受众的目标较小。
品牌需要直接与这些观众共享的价值观和激情交谈，而有意义的讲故事是实现这种真实性的关键。
例如，一个品牌可能会将其讲故事集中在商业世界中的女运动员身上。通过田径运动灌输的特征和价值通常会在商业世界中取得成功。许多品牌都有自己的故事，讲述了前大学运动员的故事，他们现在将自己的业务领导到顶级C-Suite角色。现在，许多公司赞助了大学田径运动的女性实习和指导计划。这些故事引人入胜且真实的联系指向女粉丝的观众。
4）维持对话：品牌参与女子田径运动正在围绕IX诞辰50周年。但是品牌不会与一劳永逸的广告系列建立有意义的联系。他们需要进行持续的对话。
我们的建议：进行研究以了解女性粉丝的观众对您的品牌和业务可能意味着什么。利用这一周年庆典作为获得买入，预算并开始启动与体育女性观众联系的催化剂。然后，制定一项长期计划来维持这项投资并继续有意义的真实对话。
朝着接下来的50年
在过去的50年中，看到女性的田径运动以及运动中的女性以及运动中的女性多远。想到我们在接下来的50年中的发展方向更加令人兴奋。该周年纪念日应该是品牌对运动中女性受众如何看待女性观众的概要点。建立关系需要时间，但是您现在投入的内容肯定会乘以将来的价值。
