融合库存分析如何桥接OTT和线性查看

XANDR的产品管理主管Aaron Martin,预测和库存管理

本文由Xandr赞助。

这是电视消费的变革时间。整个行业都致力于寻找最佳方法来吸引消费者使用的不同交付平台的观众。成功将需要数字电视和线性电视之间的技术桥梁,该技术旨在使两者的好处不仅给那些买卖广告,而且还为那些消费广告的人带来了好处。

如何充分利用这种查看模式的合并?在回答这个问题之前,定义“融合”很重要。简而言之,融合将不同的库存类型汇总在一起,用于统一的广告买卖。随着观众以不同的方式在跨屏幕上调音,以一致的消息来访问它们变得越来越困难。融合试图在所有技术和平台上介绍该信息。

实现这一目标是耗时的,需要在市场的买卖方面进行逐步的方法以及深厚的行业专业知识。就像桥梁需要码头在水体上支撑它一样,桥接数字和线性需要多步骤过程 - 第一步是融合库存分析。

融合库存分析如何简化买卖双方的受众范围

从最基本的角度来看,广告商的目标是找到一种方法来在观众面前获取信息,但是无论是通过经典的线性还是流媒体电视,他们都在消耗内容。这从来都不是一件容易的事,但是在当今的电视生态系统中,这特别具有挑战性。根据Emarketer的美国可寻址家庭和AD支出2020年,目前只能通过可寻址的电视市场到达总数的一半。这就是为什么视频融合如此重要的原因,为什么根据IAB81%的库存买家同意,融合对行业是一件好事

同时,多通道视频编程分销商(您猜对了)分发多个电视频道,需要帮助跨渠道识别单个受众,以最大程度地提高高级可寻址购买的规模。他们需要一种解决方案,可以在线性可寻址和OTT交付平台上统一其不同的系统,以便他们可以更好地以整体方式管理和销售广告库存。

融合的库存分析为分销商提供了一种方法,可以在线性可寻址和非线性平台上识别独特的受众,以便他们可以重复删除那些在两者中出现的人。这样做可以扩展跨线性可寻址和OTT平台的有价值的受众,从而为可寻址的购买提供了增量的覆盖范围和频率。它还允许分销商在线性可寻址和OTT上整体管理库存,帮助他们更好地预测,计划和优化融合可寻址库存的销售。

融合的库存分析了解库存拐点,使分销商可以基于一致的受众设定整体定价。它还提供了透明度,以查看不同的选项如何在创建库存均匀的竞争环境的同时提供价值。

数据反应方法的力量

在当今拥挤的景观中,分销商需要了解所有潜在的用例,而无需将他们达到的其他交易(或在管道中)处于危险之中。That’s why the ability to be data-agnostic is one of the strongest advantages of converged inventory analysis: By defining the overlap of audiences against viewership, they will see a higher return on investment and can identify the best inventory to meet their needs, regardless of platform or data partner. This allows the right inventory to surface at the right time at the right price point – no matter where audiences are watching.

虽然这是一个卖方解决方案,但融合的库存分析也为买家打开了许多好处,从跨交付平台上大规模吸引观众的能力。此外,具有可寻址受众的统一定义(包括重复数据删除)可以转化为购买者的覆盖范围和频率的更准确度量。最后,我们为卖家提供的行业领先的预测,节奏和优化工具还可以帮助买家满足其关键绩效指标并全面发表活动。最好的部分:更多的观众看到的广告内容与他们更相关。

广告的买卖都需要高级见解,以公平而透明地解决融合问题。通过提供用于分析和管理融合库存的独特工具集,整个行业将更接近真正的融合广告。

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