由拉维•帕特尔导演,客户转换产品,普华永道
你的数字广告供应链是一个巨大的,顽固地模糊的云的印象和点击。幸运的是,数据可以帮助你获得清晰。通过识别、捕获和管理大量的数据已经存在于你的公司,你可以添加可见广告供应链,优化你的数字广告支出。
你的广告收入为你工作吗?
你的广告预算是一项投资在你的品牌形象,这是至关重要的,花是明智的。广告供应链的透明度提供了见解,今天让你做出更好的决策,直接你明天的广告支出。
认为它像一个投资组合。股市崩盘后检查哪里出了问题不带回你的投资。但是不断地监控市场信号可以给你你所需要的知识预先调整策略。
这是你能做什么与数字广告增加供应链的可见性:
- 扩展基于实时-或停止活动,真实的数据和见解
- 把你的广告支出集中在最高的渠道的回报
- 降低供应链浪费和成本
- 广告计划基于数据和消除预感和猜测
- 捕捉更多上下文数据每你的广告计划的一部分
- 控制你的数据在所有机构
- 计划-并迅速重新计划以应对数据输入和活动的发展
如何优化你的数字广告支出
收集、组织和分析自己的数据集以及第三方数据对供应链的透明度至关重要,因为它可以为优化显示额外的机会,可以帮助提高你的广告投资回报率。
从单一来源的真理所有数字营销数据
很容易失去关键数据仓库。这就是为什么合并数据时应该第一步使用数据情报来改善你的广告支出——即使是最具挑战性和复杂的步骤。可信数据合作伙伴可以帮助缓解你的很多问题。
这绝对是值得的。当你创建一个单一的事实数据库来源的信息成本明细表,CPM,印象,点击,转换,可以获得情报,允许你建立你的编程生态系统的证据,而不是直觉。
迅速识别并帮助消除舞弊和浪费
点击欺诈和其他类型的浪费了广告支出很难,文档和纠正。在2020年的一次供应链透明度研究普华永道国际海底管理局和在线出版商协会发现,15%的总广告支出是“未知的三角洲。“或者,换句话说,浪费。
能见度与更多的数据,您可以:
- 快速识别并阻止欺诈点击的来源
- 量化的印象仍不可见(定义为显示只有不到50%的不到一秒的广告),所以你只需要支付的印象,消费者看到的
- 获得的证据来自付费媒体和广告供应商的制造商品的需求
- 关注渠道与高欺诈或仍不可见的印象来增强广告支出的重定向。
使用实时数据重新活动
大多数机构运动数据很久之后你可以做任何有意义的提高ROI。将数据合并到一个仪表板,您可以使用实时分析提炼活动飞行途中。
例如,假设一个品牌同时运行两个运动,每个都有一个稍微不同的战略和目标受众。的活动提供转换达到或超过预期的投资回报率,而另一落空了。
与数据可见,广告商可以找到特定的活动失败的原因,是否有太大的比例仍不可见花或简单的a / B测试一组创意更好的收到。
当你有实时洞察运动数据,你可以评估问题,进行情景规划和调整广告支出mid-campaign。
用价值链的可见性来指导你的数字营销计划
更多在数字广告行业供应链可见度高品牌的需求。新解决方案媒体情报被用于提供见解和简化数字广告。事实上,一个零售品牌最近发现媒体支出2900万美元在三个月内利用供应链数据的广告。
这绝对是时间给它一个仔细。
