如何重新定位iOS重新定位在塔后景观中

Adikteev品牌内容经理Margot Miller

我们已经进入了Apple的AppTrackingTransparency(ATT)框架一年了,现在该应用程序营销人员重新考虑其iOS预算,并减少其iOS重新定位广告系列。随着选择加入率和总体IDFA可用性远远超过了大多数预期,数据显示iOS用户将继续产生可观的收入和更高的ROA,这加起来是不可能获得的机会。

我们都为最糟糕的

在长期以来,该ATT发行最终发生的ATT发行,可怕的警告预测选择率在10%至20%范围内- 有些甚至低至5%。鉴于iOS用户的应用程序比平均水平高,可用IDFA的预期近乎分配尤其令人不安。

在Adikteev,我们有点乐观:我们在2020年中期进行了一些实验建议的选择率可能高于20%。尽管如此,我们还是建议应用程序营销人员将广告支出转移到更稳定的Android重新定位市场,同时我们等待查看ATT的运行方式。

选择加入率远高于预期

有了一年的数据,很明显,ATT不会如预期的那样完全破坏IDFA(广告商的标识符)。早期下降后 - Adikteev数字使IDFA的可用性在2021年5月23% - IDFA的可用性很快反弹,并且在所有iOS用户的三分之一左右保持稳定。我们的最新报告显示,仍有近40%的iOS ID仍然可用。

iOS用户仍然会产生大量应用内收入

虽然40%从大约74%的预先设置下降了,但研究表明,iOS用户的平均支出比Android用户的平均支出要多得多。换句话说,当IDFAS确实下降时,每年iOS用户产生的应用内收入仍然很重要

对于应用程序营销人员而言,尽管设备ID的百分比约为40%,但我们发现iOS 14.5及以上事件的百分比大于可用用户ID的百分比。这使我们得出结论,运行iOS 14.5及以上的用户平均比运行旧iOS版本的用户更活跃。

实际上,在查看2022年4月的iOS收入时,我们发现APP内收入的一半以上是由选择共享其设备ID的用户产生的。确实,我们的客户在iOS上开展广告系列仍在看到积极的ROA,证明仍然有充分利用高价值用户的空间。

应用程序营销人员应重新投资UA并重新定位iOS

似乎没人能正确理解这一点 - 在这种情况下,我们很高兴它比预期的要好。

到2021年中,我们看到ATT不会启动IDFA启示录。现在,我们相信,在明年,IDFA的可用性不会通过任何相关措施下降。

现在是时候让应用冷脚并从iOS转移的应用程序营销人员回到这些有价值的高消费用户了。在iOS上重新定位(甚至用户获取)的可能性仍然很大。即使使用少数用户ID,iOS 14.5及以上的性能仍然很高。通过智能的重新定位策略,很容易实现高ROA。

在以隐私为中心的未来中重新思考用户保留策略

对所有应用程序营销人员来说,iOS后iOS用户的积极应用内收入结果和ROA是个好消息。但是,也不可否认的是,对iOS的重新定位发生了很大变化。

此外,ATT和Google的即将到来的GAID(Google Advertising ID)更改反映了用户隐私标准的更大变化,并表示需要应用程序营销人员在不依赖设备ID的情况下更具战略性,以使其更具战略性。诱人的可能是寻找漏洞和工作障碍,应用程序营销人员应该寻找可持续的解决方案,并在最大化现有受众的长期价值(LTV)方面获得更具战略意义。

一些最成功和有远见的应用程序营销人员正在转向AI驱动的交叉促销,以使受众在应用程序组合中参与其中。机器学习技术正在从跨企业游戏中淘汰猜测,智能地预测了哪些用户是最有可能搅动,确定正确的投资组合应用程序,以便在正确的时间提供和提供交叉宣传广告。

无论在未来几个月和几年内,IDFA的可用性发生了什么,应用程序营销人员都应寻求补充智能策略的重新定位,以最大程度地利用App Portfolio级别的用户LTV,而无需设备ID。

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