广告行业有一个越来越多的事情。这次,让我们正确获取数据。

由Trent Lloyd,Apac的联合创始人兼负责人眼神

在定位方面,广告行业正在有效地倒退20年。

这不是一件坏事。

一个简单的事实是,广告行业在首次进行个性化营销的过程中造成了许多失误。是时候进行课程校正了。尽管过渡有时可能是艰难的,但我们现在有机会(和手段)为未来奠定可持续的数据驱动基础。

什么是出了问题?

虽然近年来,近年来,对靶向能力的受众回归有无数的因素,但这些变化的基本力量可能最为明显,这在Google从第三方Cookies转移到了其主题API中。爱游戏ayx赛车

在主题下 -爱游戏ayx赛车 Google替换了其备受疑问的联合会联合学习(FLOC) - 广告客户将能够根据任何给定时间的有限且旋转的五个基于兴趣的主题来针对用户。这与通知一对一营销的承诺相去甚远,这只是科技公司和立法机关以隐私名义进行刹车的一个例子。

那么,事情从哪里脱离了轨道?在某些方面,广告技术行业花了更多时间询问它是否是可以做某事,而不是是否应该。但是它比这更深。

挑战的一部分是对确定性数据的过分强调。第一方确定性数据非常有价值 - 但这不是银弹。为了追求它,已经忽略了许多可以帮助广告商增加并扩展其收购策略的概率数据技术。

此外,我们的行业倾向于与第三方数据的主题进行广泛的绘画,未能根据质量划定来源,并且经常将第三方数据的概念与第三方数据混为一谈。派对饼干。除此之外,广告技术的景观还悬挂在受众标识符上,这些标识符被证明是不可靠或完全容易被带走的。

所以现在怎么办?

好消息是我们正在做一个事情。我们可以做得更好。这是广告商及其合作伙伴需要集中精力的地方:

重新平衡确定性和概率:对于所有关于目标广告的救赎,所有关于第一方数据的讨论,很少有品牌能够访问自行增强强大客户保留和收购计划所需的第一方数据规模。

进入一种无用且普遍受到认同的未来,广告商需要重新校准其营销策略,以利用概率技术的全部力量,例如入职和丰富,以便运用客户的知识来了解新的前景。

重新思考第三方数据:广告商应继续加强其第一方数据策略,以此,以越来越接近客户并了解有关目标消费者的更多信息。但是他们还需要承认,第三方数据(与某些人说的相反,与第三方饼干的代名词相反)将继续对于增强和激活听众知识绝对是必不可少的。

为此,他们需要使用隐私优先,第三方数据来源优先考虑强大的合作伙伴关系,这些数据源具有全球能力的深厚经验和执行的经验。

以ID不平衡的能力运行:在曲奇折旧的领导中,很清楚,将来将不会有单个ID来统治它们。展望未来,广告客户需要实施建立连接而不是墙壁的解决方案 - 在收集受众标识符的所有数据点之间的连接,例如移动ID,Hashed电子邮件,上下文数据,第一方数据等。

我们的行业目前正处于充满挑战的时期,广告商需要为他们的遗产定位策略做好干扰。但这是一种必要的破坏,也是从过去的行业陷入困境中学习的机会。这次让我们正确。

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