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Google / Facebook / Amazon Hegemony不会很快跌落，但广告产品的熟悉程度和消费者行为的不断培养是驾驶零售商来调查新策略。
“谷歌，Facebook和亚马逊显然对数字战略仍然很重要，但由于鲍勃卡·凯布托，eVP，eVP，eVP，eVP，eVP，Sompant账户管理越来越拥挤和具有挑战性。
Caputo表示，在大平台上缺乏肘部室和增量增长的诱惑是推动许多零售商来测试替代渠道和策略。三个特定的机会位于产品上市广告（PLA），本机内容和移动商务领域。但决定在哪里投资要求广告商仔细审查他们购买的广告，那些广告包含的信息以及他们到达谁。
以下是广告商应记住的一些指导方针，因为他们接近这些新兴的战术机会。
获得特定处理数千项的PLA选项
“当您使用多种尺寸，颜色和版本选项销售成千上万的产品时，难以保持产品数据的各个方面，”Caputo表示。In principle, a generic product listing ad (PLA) for Nike Air Force 1 sneakers targeting males aged 18 to 25 won’t be as impactful as an ad for “Nike Air Force 1 Men’s Shoes – Grey – Size 11.5 (Free Shipping)” along with a few dozen variations for size, color and offer. But that’s the level of detail and audience awareness Caputo said will make the difference for retailers.
“零售商需要各种机会赢得需要的需求展示，其中Caputo表示。“产品描述，产品类别对齐和提供细节可以通过出版商更好地提取，并能够在更多竞标拍卖中竞争。”
溢价本地内容的兴起
商业内容- 包括以产品为中心的与内置购物体验为中心的社论 - 近年来出版商的牵引力增加了牵引力。（2018年，BuzzFeed的商务平台在收入中产生了2.5亿美元。）商务内容团队构建产品展示展示与网站的内容对齐，以利用出版商的独特编辑焦点，以便更好的目标和观众参与 - 更好的产品，内容和观众之间的对齐，转换机会越大。
将内容模式和推荐算法添加到混合中，广告商可以为高度有针对性的上下文产品提供展示位置的丰富静脉 - 该卡图托表示持有广告商的承诺，随着越来越多的主动购物经验从购物平台开始。
据Caputo说：“他们提供额外的机会，以便将受众授予受众授予受众，并帮助他们从事内容并帮助读者发现其他”如“优惠”，““因为这些经历提供了类似于搜索PLA的功能，因此他们也成为主动购物的目的地，可以绘制其他网站流量。广告商可能希望通过构建团队来管理一系列出版商合作伙伴的内容创建，分发和测量来对齐这些机会。“
抓住移动商务收养
emarketer项目2021年，移动商务销售可能达到3.6万亿美元，部分由购物者在Covid-19大流行期间植入手机。Caputo说，零售商的挑战说，衡量了他们到达这些购物者的程度。
“并非所有零售商都弄清楚如何完全跟踪和归因于流量，”他说。“零售商需要建立适当的跟踪，归因和报告系统，以便从他们的移动购物者从开始结账和超越旅行。”
在那之上，大约一半的时候，那些移动用户在互联网上花费的社交媒体根据我们是社交和霍兹的说法。2019年，萨尔西治调查发现了调查的72％的用户表示他们通过社交媒体发现了产品，但只有36％的人在过去一年内直接通过社会渠道购买。emarketer报告说，在美国，2020年，社会商业买家增加了25.2％，该数字预计将在2021年底前增长12.9％至9040万。
这留下了摊贩可以通过展示更相关的优惠来分离自己的差距，使得更容易购买和倾向于社会影响力。Connexity，通过他们的商店您的店铺平台，发现某些类别对社会影响力竞选 - 家庭和花园，时尚和健康和美容，名称为少。
“社会应该是这些零售商的数字营销战略和渠道混合的重要组成部分，”Caputo说。“零售商需要确保他们达到消费者寻求灵感和受到抱负的社会建议的影响。”
Caputo补充说，所谓的虚荣度量（即，喜欢和追随者）只是零售商寻求更有意义，可衡量的社会商业努力的起点的起点。他说，通过合适的工具，“零售商避免了一个方案，在那里他们需要支付固定费用以换取内容创造” - 目前的规范影响者伙伴关系和营销。
“Connexity使用真正的转换数据来告知影响者定价和活动优化，”他继续，“，我们的专有共产党竞标平台确保零售商只收取了与他们的投资商目标保持一致的速度，以确保它们赢得最高质量交通展示。“
通过合适的工具，零售商可以在这些趋势前定位在这些趋势中，以获得利益，只要它们仍然集中在开放网上的新渠道和墙壁花园外的新渠道上的价值。
“一个好的表现营销伙伴将能够使广告系列适应各种策略，是主要关注纯粹对销售增长或新的客户收购甚至多样化的曝光，”Caputo说。“推荐网络，商业内容平台和社会正成为零售商的数字战略的越来越重要的部分。”
