预期显示广告商需要倾斜数字 - 而无需拒绝线性

由Mark Mitchell,副总裁,业务发展,XANDR

随着所有人口统计学的观众继续从线性观看转变为长期和短形式的数字视频,在今年的前期演示中,流媒体的持续增长是前沿和中心。和主要的基于订阅的平台宣布他们的计划将AVOD版本添加到他们的产品中。

但是,不容忽视的是,大多数电视支出将在2022 - 2023年广播年中保持线性。

对于广告商而言,观看行为与购买广告行为之间的这种鲜明的对比强调了使用数字和电视以吸引与媒体互动的消费者的重要性。

关注观众

消费者比营销人员更快地转向连接的电视 -eMarketer预测,到今年年底,人口中有82.4%的人口将在他们的家中拥有连接的电视设备。

根据The The The The最近的一项研究IAB。这种增加的大部分源于连接的电视广告市场,该市场在2021年增长了57%,达到152亿美元,预计以这种速度继续增长。

尽管如此,IAB报告仍发现,尽管连接的电视观看量现在占线性和CTV花费的时间的36%,但只有18%的视频广告收入致力于数字频道。

现在,大多数广告客户都意识到通过投资CTV来覆盖消费者所在的消费者的必要性。广告客户的关键优先事项是确定了解视频景观复杂性的合作伙伴,并可以帮助他们克服围绕测量和归因的感知和真正的挑战。

利用有机会结合电视和数字的机会

尽管增加CTV投资可能会吸引头条新闻,但精明的广告客户也正在改变他们购买线性电视的方式。

数据驱动线性(DDL)是一种基于受众的高级购买线性电视的方式,结合了数字数据集的精度和电视的规模。根据XANDR Internal Data,DDL可以在电视上实现更精确的定位,从而提高覆盖范围和投资回报率 - 与标准演示定位相比,平均销售受众靶向的印象要多33%。

尽管有好处数据驱动线性,许多广告商仍然使用年龄和性别定位,这可能是由于误解是在线性电视上以更高的规模购买目标的受众过于复杂且耗时。在Xandr进行的一项调查中,超过40%的营销人员将努力作为采用数据驱动线性的障碍所需的努力。

DDL TV的增长还导致了买卖双方对替代货币解决方案的需求,允许更精确的目标和测量。在前期之前,几家公司宣布D计划测试新的数据货币。但是,如果没有平台无缝激活DDL广告系列的首选观众或参与数据货币的平台,测试和评估这些解决方案的能力可能是耗时且广泛的。

尽管DDL仍处于新兴阶段,但该方法应该是广告商采用的关键策略,以获得线性电视投资的最高回报。幸运的是,技术通过提供简化计划,交易和衡量活动所需的功能来简化DDL购买。

通过与合适的专家合作并部署合适的解决方案,广告商可以绕开感知到的障碍,以采用和利用目标的全部潜力。

广告商需要正确的技术来启动数据驱动的精度

很明显,广告商需要依靠持续向CTV转变,但他们无法负担反对线性中仍然存在的巨大观众的支持。最成功的广告商认识到,这些广告不应定位为相反或不同的机会。

当我们进入前期谈判时,广告客户可以通过组合能够以双通道方法来建立专家合作伙伴和技术来建立竞争优势 - 以相同的信心,精度和数据来针对线性和数字受众。

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