欢迎来到常识营销时代

本文由Verizon Media赞助。

自从我们开始谈论用户定位的基本原理(游戏邦注:如个人资料(演示,技术),行为,重新定位,位置和广告商拥有的第一方数据等概念)已经过去10年了。这些已经并将继续是受众驱动的基本广告策略的基础。

然而,在这个过程中,事情变得混乱和复杂。像“确定性”、“概率性”、“模式化”和“推断性”这样的语言会导致庞大的用户规模,从而增加复杂性,并导致整个行业缺乏信任。

几年前,行业出版物开始报道,人们对数据准确性的担忧达到了前所未有的高度。与此同时,随着受众cpm下降,数据准确性被稀释,细分市场继续增长。

2021年,情况看起来有些不同。监管和技术变革正在挑战面向大规模受众的主要机制(第三方cookie),营销人员正在意识到这样一个现实:2022年将与过去10年的令人兴奋的日子大不相同。

观众细分将被缩减

由于第一方数据主导着广告生态系统,而那些表示同意的消费者成为了可定位受众的唯一来源,营销人员将面临更小但更准确的受众。“可寻址”细分市场的规模是整个美国数字人口的五倍,这种日子将一去不复返。我们正在进入一个由常识支配的更现实的部分的时代。

对于那些渴望在无id环境中扩大规模的人来说,机器学习和算法构建的预测模型必须与可寻址的受众共存,以帮助营销人员在接触消费者和保护消费者隐私之间取得平衡。

不仅建立和解决受众的机制在技术上是不同的,而且营销人员将不得不以开放的心态来应对变革。2022年的转型将要求人们接受这样一种观念:背景信号和模式化的受众只是实现广泛受众目标的主要途径之一。这种思维方式的转变将导致营销人员采用机器学习和算法解决方案Verizon Media的下一代观众——对观众是如何形成的有一个完整的了解。

改变带来机遇

在可预见的未来,数据驱动的生态系统将是混乱的。不断演变的隐私、监管和技术变化将使市场变得碎片化,并导致极大的复杂性。随着可处理规模的急剧下降,为正确的目标使用正确的策略将是关键——找到正确的合作伙伴将见证我们的市场的演变。

与威瑞森传媒(Verizon Media)等有远见的合作伙伴和解决方案合作,可以通过最大限度地减少干扰,支持消费者优先的方式,使转型尽可能简单,从而推动行业的长期成功。以规模可观的第一方作为骨干,像我们这样的解决方案ConnectID使广告主能够找到和实现显著和有意义的规模针对可寻址的受众。与直接客户关系的有机数据相结合,这些资源推动了下一代受众,使用机器学习和算法可以实现大规模的规模。

根据最近的IAB的研究在美国,近80%的公司表示,明年的改革对他们的收入影响很小或没有影响。但这是一个巨大的错误。更多的地震变化即将到来,我们必须继续预测和解决每一个变化。为了为2022年即将到来的新生态系统做好准备,现在是时候关注、提前规划并寻求长期的、客户至上的解决方案,这将为我们所有人的成功奠定基础。

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