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在经典Waldo在哪里？书籍，沃尔多是可见的 - 但经常隐藏在其他人的海洋中。在你在人群中找到他才有几分钟才花了几分钟 - 仅仅因为他着名的红白条纹帽子被发现。今天，在许多网站上，广告展示在沃尔图的特征上采取了视图，但没有捕捉很多关注。

可见性很重要，它代表了网站的重要卫生步骤，开始从市场上删除低价印象。但是，它成为一个问题是当广告商将可见性与媒体质量的衡量标准混淆时。

缓慢但肯定地，可以建立可视目标，制定工具以优化展示位置以获得高度可视 - 而不是高质量。

现在，三十多年后的3MS倡议导致了可见性，它将采用新的方法来恢复高影响广告测量。

注意度量的兴起

在过去的几年里，数字测量空间在受关注度量周围的创新中存在。就在上个月，注意力委员会发布关注度量和结果之间的联系，在50多个案例研究中进行了荟萃分析，证明了整个营销漏斗中的注意力和品牌结果之间的联系。超过20个品牌类别，压倒性的证据表明，与现有的度量相比，关注度量的好处与可视性和完成率。

要了解如何重写广告测量以将结果带回最前沿，让我们仔细查看报告中的三个例子。请注意，这些研究中的每项研究都已索引以保护客户的隐私：

案例研究＃1：注意优化增加了医疗保健客户的品牌升降机

该A / B研究由一个大型医疗保健品牌进行，专注于驾驶漏斗业务结果。我们的调查结果表明，关注优化的展示位置对品牌熟悉程度产生了85％，对品牌感知的影响77％，而不是由第三方品牌升降供应商验证的验证。

案例研究＃2：对金融服务品牌的印模关注和低漏斗动作之间的联系

该金融服务品牌希望更好地了解媒体的媒体质量，以及提高其价格与绩效比例，是主要的KPI。该研究表明，每一种印象的注意力和低漏斗动作之间存在非常强烈的正相关性。高度关注媒体驱动了2.5倍的交易数量或客户存款 - 银行与低注意媒体相比。

案例研究＃3：驾驶品牌升降机和技术客户的效率提升

世界上最公认的技术品牌之一寻求更有效且有效的驾驶品牌升力方法。在这项最终研究中，一组观众暴露于关注优化的媒体，而另一组观看者接触到可视化性优化的媒体。注意优化的组熟悉的6％较高，而且比可见性优化的组更高的独特范围。关注优化也导致平均关注的12.8％，并证明了31％的成本效益。

升级您的指标

使用注意度量作为媒体质量的衡量标准是一个细致的事业。例如，有时持续时间是放置质量的关键测量，而其他时间表明它表明创造性相关性。为了解决这一点，阿德莱德已经创建了一个单一的度量AU，它使用预测注意力的机器学习算法聚集许多不同的信号。

开始的最佳方法 - 并开始学习如何引发品牌的成功 - 是通过A / B测试将注意度量与可见性相比。将您的媒体（或用户，如果可能）分为两个段，并优化一个朝向可见性和另一个人的关注度量。然后，比较来自媒体段的增量结果，以查看其最多的效率。

如果您喜欢大多数广告商，您将迅速找到关注度量的好处，而不是找到一个带有条纹帽子的人。