Digiseg首席执行官兼创始人SørenH.Dinesen
如果您是X世代或（Gasp！）Boomer，您会记得有一次听新的热门歌曲在家中意味着购买整张专辑。获得想要的东西需要为您没有的一堆东西付费：唱片中的其他十首歌。
输入Spotify。排队几乎可以免费或少量费用。得到你想要的；跳过废物。专辑销售已经崩溃。瑞典流媒体公司不仅改变了音乐业务，但音乐本身。
另一项简单的技术 - 不起眼的浏览器曲奇 - 几乎与Spotify改变了音乐一样快地改变了整个行业。Cookie为广告商提供了他们从未有过的洞察力。通过承诺他们可以准确地支付自己想要的东西（目标受众）并跳过废物，cookie启用了数十亿美元的营销$，€和£以便在线移动。
尽管大品牌曾经依靠博士来应用计量经济学巫术，而妈妈和流行商店则依靠本能，而第三方Cookie则升级了运动场，从而实现了真正衡量广告有效性的梦想。
饼干从未兑现其承诺
正如我们大多数人所知道的那样，饼干所承诺的梦想成为一场Wanamaker-Aim-and Nightmare，或者至少是Wanamaker-andian Mirage。计算ROA需要精心计数和删除最后点击。激光引导的承诺，一对一的目标从未完全辜负炒作。预定的观众仍然存在难以捉摸， 和大的品牌是著名的持怀疑态度。
此外，我们所有人都经历了完成购买后不断重新定位的烦恼。如果品牌不知道客户已经进行了购买，那么营销的真实程度如何？
饼干应该揭示浪费哪个50％的广告支出。但是它最大的贡献可能是复杂的仪表板。
随着Cookie即将成为历史脚注，有人真的会错过第三方观众的细分市场吗？还是错过依靠第三方数据来衡量营销有效性？饼干总是不足以作为身份和归因方法的代理。
数字作为大众媒体
所有关注“无曲奇”跟踪，定位和归因以错误的方式将问题构成问题。这种过渡不应该是Forrester的Joanna O’Connell说，“发现的时刻。”我们不应该简单地将一种解决方案代替，范式用于使用同一范式的新解决方案。需要真正的隐私和有意义的匿名性 - 不仅仅是Cookie Redux。我们有一个真正的机会来进行更改，使消费者和广告商都受益。
靶向和测量早在数字和饼干之前就存在。第一批电视广告于1941年进入家中。电视在1994年的第一个横幅广告热门台式屏幕之前统治了53年。电视仍然是目标交付的黄金标准，因为它将背景与覆盖范围相结合。它是概率的，通过使用内容作为身份代理，可以通过提供无与伦比的覆盖范围来获得一些精度。
这种组合是大众媒体的力量，这是随着饼干消失而需要转移的地方。我们需要放开我们以饼干为导向的，确定性的梦想，并开始想象无身份的目标。
有可能的。以下是两种指向我们迈向大众媒体未来的方法：
- 上下文定位：这与电视是相同的基本型号。饼干统治时，感觉很古老，收养的收养限制有限。但是，精明的思想家正在以新的眼光看待上下文 - 一种固有的匿名分割方法，可以通过正确的方法来解决挑战。
- 离线人口统计数据：我们的电视祖先使用面板来近似此方法，但他们永远无法达到数字的精确度。最近，使用邮政编码笨拙地激活了这些数据，这是一种不理想的方法，限制了其吸引力。但是，借助现代建模和方法，可以将整个国家细分为只有100个家庭的社区。如果电视拥有数字化而不是广播，这就是电视的做法。它本质上是匿名的，具有理想的覆盖范围和精度。
旧的又是新的
当下的感觉就像变革性的变化通常看起来更像是在历史的长镜头上摆钟的摇摆。
在音乐中，专辑格式的运行良好，直到Spotify到达，每个人都开始听单曲。但是，在专辑出现之前的主要格式是什么？单人。
同样，第三方Cookie的运行良好。但是，尽管感觉像是广告界的构造转变，但现实是，“无用的未来”看起来很像大众媒体模型，在数字数字之前占据了半个多世纪的统治。不记得吗？问一个婴儿潮一代。他们会告诉你。
