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今天的专栏是由巴拉克Witkowski.Appsflyer的总经理。
在苹果最近宣布隐私保护之后，SKAdNetwork成为了一个热门话题，这让广告商对其营销策略的未来既充满希望，也产生了担忧。
大多数移动广告商在今年6月之前从未听说过Skadnetwork，尽管Apple首次在2018年推出它。在过去的几个月里，我已经看到了最常见的营销人员在Skadnetwork的某些方面挣扎。在使用Skadnetwork时，我汇集了最令人担忧的挑战广告商的挑战。
- 使用计时器
Skadnetwork的24小时计时器在第一次调用函数时启动（通常在第一个应用程序启动时）。一旦定时器到期，转换值就被锁定。好消息是广告客户可以在某些情况下延迟计时器的锁定机制。
定时器扩展
有些广告商需要超过24小时的安装后用户活动来优化广告活动。举个例子来说吧，在游戏应用中，广告商会根据第三天的收益进行优化。
如果打开的应用触发了转换值的增加，计时器将重新设置为另外24小时。这样，从理论上讲，广告商可以在长达两个月的时间里继续重置计时器。
这里有三个权衡:
- 如果用户每天重新启动应用程序（在上次发布的24小时内），这将仅工作。
- 此方法将生成偏见的受众，其中优化仅基于您最具订阅用户的活动。
- 这种方法将回发延迟到通常的1到3天之外，并且需要为扩展机制分配转换值的位。这意味着，不是使用所有64个值作为“真实值”，而是使用一些值来扩展计时器。
计时器延迟
定时器延迟允许您测量下漏斗发生的事件（例如，在7天试验后的订阅）。您可以延迟定时器通过延迟第一次调用来启动事件启动registerAppForAdNetworkAttribution和updateConversionValue.功能。
延迟定时器提示确保测量所选事件，但请注意，如果在发生事件之前妨碍了，则不会发送回后。
- 了解衡量标准
转换值是一个由64个值组成的字段，该字段必须包含用户旅程的每个细节。这是一种非常有限的资源，许多广告商对如何利用它感到困惑。这里并没有“一刀切”的方法，应用和kpi的策略也不尽相同。
位分裂
位分裂is used to measure several KPIs in parallel: revenue, engagement, conversion, retention etc. Advertisers can allocate different numbers of bits for each KPI, but it’s important to remember that the more bits you split, the less granular the KPI data will be.
例如:为收入分配3位，为级别完成分配3位，只会为每个KPI授予8级粒度(而不是64级)。为什么?从数学上讲，组合的个数是二进制数的2次方。整个字段是6位，因为2^6=64种组合。如果您想测量两个不同的kpi并为每个分配3位，那么每个都有三个组合中的两个，这意味着8个级别(2^3=8)。
64段方法
64段式方法允许你衡量超过6个不同的应用内事件，同时根据段式对最终用户进行分级，而不是为每个事件分配一个比特。
这个过程通过定义64个不同的用户群体来完成。例如，一个单独的段可以保存以下数据:
- Event1发生了2-6次
- 事件2发生10<次
- 总收入= 20美元- 60美元。
使用此方法，您可以为每个段定义无限数量的KPI和事件。权衡是您将无法将值解码为特定的KPI（例如收入）。它还要求您在建立这64个段时非常勤奋，确保它们涵盖了没有重叠的应用程序用户范围。每个用户必须只属于一个段。毕竟，如果用户进入多个部分，他们将随机添加到一个部分中，目标是使优化的营销决策，而不是随机的营销决策。
- 配置更改
SKAdNetwork的基于服务器的解决方案使广告主能够在云中更改转换值配置，其中一条命令会立即发送到SDK。这确保了客户逻辑不断地与所需的配置保持一致。
权衡？每个配置更改都会创建一个时间窗口，不可能确定传入的回后是否涉及旧配置或新配置。
要绕过这个限制，可以用6位中的一位来指示回发是与旧配置相关还是与新配置相关。如果您希望能够灵活地经常更改策略，则必须在度量的KPI粒度级别上做出妥协。
从挑战到机会
Skadnetwork对营销人员提供了新的挑战，但也提出了巨大的机会。对转换价值的所有位和字节感到舒适，适当的规划，测试和验证假设将有助于您在竞争激烈的市场中创造一个重要的优势。
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