”数据驱动的思考”是由媒体社区的成员,包含新鲜想法在媒体的数字革命。
今天的专栏是由查尔斯•坎图写的创始人和CEO重置数字。
理论上,品牌安全应该防止广告商将自己的品牌与暴力、仇恨和其他现象,可能会导致消费者背弃一个品牌。但在实践中,品牌安全导致许多品牌背弃相当一部分的消费者:历史上弱势消费者和媒体所有者,尤其是黑人。
对不同品牌安全的不利影响,公平和包容性的媒体目标是自动化了的问题,笨手笨脚的实现和行业领导者选择容易的路线。他们没有做麻烦,需要确保避免任何模糊的争议不会以牺牲一些。我们必须了解我们是如何来解决它。
让我们回顾品牌安全的一些问题是如何开发和广告商的步骤,机构和品牌安全组织可以克服它。
品牌安全自动化了
品牌安全工具已经发展成为一些他们不应该成为:自动化手段阻止过于广泛的主题,这样品牌从来没有购买媒体,可能是有争议的。爱游戏ayx赛车但这可能导致品牌阻塞,说,“黑物质生活”相关内容,因为他们不想被分裂的政治新闻。这将最终关闭所有黑人和Black-centered媒体。
过于明显的品牌安全自动化工具的后果是巨大的。在上述场景中,黑色的出版商不会得到媒体消费,防止他们蓬勃发展和交付代表媒体观众。黑色的消费者不会听到品牌问题,和广告商将本身,我敢说,brand-unsafe道德领域。它还将防止本身达到一个巨大的,文化和经济影响力的潜在客户群。
同样的问题出现在广告商和机构排除某些种类的新闻,也许担心他们不想出现旁边可能扰乱或严肃的主题。例如,封锁新闻关于种族甚至抗议可能会阻止数百名黑人和媒体网站操作。当地电台和长尾出版商由于这些做法可能会死。和品牌,即使他们并没有意识到这一点,也会受到他们。他们会错过可能尚未开发的观众可以推动经济增长。
开发一个更加公平和包容的品牌安全策略
如果营销者想保持自己的品牌安全没有吸的氧气多样化的媒体机构,他们需要从广泛的转变,自动化伺服post-campaign分析。品牌安全不需要自动化。相反,品牌安全工具可以告诉广告商广告的运行位置和比较,对他们想要做广告的媒体。使用这个情报,这可能是编译经常日报,广告客户可以手动切除不安全组织和确保它继续与多样化的合作。
更好的品牌安全策略不需要涉及大量的额外工作为广告商。他们可以让他们的品牌安全厂商进行分析和建议他们组织来避免。
此外,机构、广告商和品牌安全组织需要更透明的品牌安全措施和组织阻塞。操作在黑暗中把弱势媒体处于不利地位,他们封锁了,他们不知道为什么发生,允许猫腻做法坚持没有审查。闪亮的光在品牌安全措施,该行业可以一起来确定问题的范围以及解决方案。
品牌安全的多样性问题是人的问题
有些人会说这是技术不可能阻止品牌安全与一些冲突的目标。广告商需要避免有争议的媒体。如果出版商旗下,为弱势团体是一个牺牲品,没有什么高管。
这是不真实的。品牌安全的不利影响一些仅仅是一个技术问题从技术提供者不努力工作来解决这个问题。换句话说,它是一个人的问题。我们可以重新设计品牌安全保护品牌和媒体购买过程不做伤害弱势媒体所有者,消费者和品牌。
更多的透明度和比较麻烦,数字媒体产业可以实现其品牌安全目标而不让他们成为障碍实现一些目标。出版商、消费者和广告商将会受益。当然,我们可以做这项工作需要实现这一结果。
按照重置数字(@reset_digital)和AdEx爱游戏体育骗子changer (@爱游戏体育骗子adexchanger)在Twitter上。
