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今天的专栏由首席隐私官Jason Bier撰写ADSTRA数据。

长期以来，Big Tech一直行使其市场能力，以改变现状对他们有利。例如，我们已经看到围墙花园唤起了隐私，这是削减第三方数据的原因。

但是，技术巨头这样的行为是有原因的：对美国的真正反托拉斯行动和有意义的联邦隐私立法的幽灵。

像GDPR和CCPA这样的立法对营销人员的处理方式产生了重大影响。这些法规伴随着池塘两侧的具有里程碑意义的反竞争诉讼。到目前为止，他们对阻碍Google，Facebook或Apple的影响很大。相反，他们的力量只会增加。隐私为他们提供了进一步集中数据的理想封面。

但是，这种趋势不会持续更长的时间。隐私和反托拉斯将最终赶上今年的巨人队。锤子正在下降，结果对行业和社会的书面范围很大。

反托拉斯诉讼可以节省第三方饼干

早在2020年，司法部不久之后就对Google提起了首次针对Google的主要反托拉斯诉讼，我预测即将到来的镇压将使Google在法律上冒险太大了继续计划阻止Chrome中的第三方Cookie。对于Google来说，事情变得更加严重。监管机构扩大了重点，以包括Google反对Cookie的举动，在絮凝物和隐私沙箱中归零，直接影响广告商。

监管机构还在考虑Google使用隐私控制所有标识符并切断第三方参与者的想法。在英国，这些做法也受到了严格的审查，这似乎并未达到Google通常的解决方案。实际上，欧盟已经发起针对Google的反托拉斯行动在法国解决类似案件之后。

Google无法超越这种反托拉斯压力。他们已经在几个地理位置上的上诉方面已经用完了。他们知道他们将输。结果？Google根本无法消除第三方饼干。

联邦立法迫在眉睫

除地方法规外，我们最终可能会在2022年看到联邦隐私立法。根据商业部门的足够需求，国会将成功抢占不同州法律的零碎拼凑而成。互联网是全球全球基础设施。广告符合州际贸易的资格，因此属于联邦政权的权限。不可避免的是，Google和大型科技公司将释放游说业务的全部力量，以塑造这一联邦标准。

谁知道 - 他们可能会像其他地方一样在这里成功。英国的竞争和市场管理局最近的批准为了使Google推进隐私沙箱，这表明了大型政府和大型技术可以碰撞以强加议程……即使这是限制了充满活力的出版商社区的议程，损害了言论自由并加强了全世界的Google垄断。

独立出版商的文艺复兴

但是，尽管他们做出了努力，但我相信Google的压力重量实在太大了，无法承受。在这个行业中，Google和Apple迄今为止写了规则，联邦隐私立法和反托拉斯法律将影响有意义的权力转移。

对行业的影响将是ERA定义。

大型科技平台使用反竞争方法来巩固数十亿美元的广告收入 - 曾经交给独立出版商的美元。如果这些收入返回独立出版商，它将重新建立一个更加活跃和多元化的公共领域的条件。

如果我可以说 - 现在是时候了。

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