”数据驱动的思考”是由媒体社区的成员,包含新鲜想法在媒体的数字革命。

今天的专栏写的是Nitin Rabadia、商业导演,开普勒团队。

作为一个产业,我们的拖延。几个月,直到第三方饼干弃用,很多广告商仍无所事。有些营销人员故意什么都不做准备。他们赌上更多的延迟,类似于谷歌的Chrome饼干去除犹豫。

但拖延是一个奇怪的和危险的方法。

认为广告不需要做太多,因为大型技术将解决这个问题对他们来说是一种谬论。也将会有一个普遍采用的解决方案,将在所有市场。

对于任何广告,还没有专门的必要的时间和资源准备饼干的死亡,还有一个机会之窗。但它迅速缩小。这里是关键行动广告商应该趁还有时间。

进行风险和机会评估

首先,审计。广告商- - - - - -尤其是那些不愿承诺改变- - - - - -应该开始调查他们认为选择之前或SWOT分析。

通过映射的依赖第三方饼干,一个品牌会很快识别的暴露水平。评估的领域包括:advertiser-managed广告服务器,纯和购买平台;跟踪、定位和测量功能;有百分之多少的销售与使用第三方的饼干。

广告商也应该评估他们依靠多少Facebook和谷歌营销,个人投资渠道是什么样子,多少第二和第三方数据驱动他们的努力。

内部审计,审计市场也是必不可少的- - - - - -平台、广告技术测量机构,出版商- - - - - -评估可用的解决方案。因为许多无cookie的解决方案是开放源码的,也有机会和协作改进测试它们。

投资于一个客户数据平台

普遍,审计报告将显示,支撑着整个广告生态系统自身的数据。

无论选择什么第三方跟踪行业采用——上下文广告和“洁净室”,谷歌的“主题”或统一ID 2.0——这是转向自身的数据,广告商应该优先考虑。爱游戏ayx赛车输入客户数据平台。

准备广告商已经投资了一个企业客户数据(CDP)或建立自己的平台。这些平台统一记录的客户,他们的数据和同意属性。第三方工具和平台然后插入这个软件执行广告和分析性能。

良好的CDP应该能够导航平台的范围,而不仅仅是媒体购买。地图和理解也是明智的cdp目前的局限性等领域创造性的格式和目标。

建立出版商关系

品牌必须专注于建立关系与个人出版商理解如何使用他们的第一手数据没有通过第三方跟踪cookie。推迟这是有风险的。出版商提供了大量的资料,但与他们为品牌需要一定程度的实验。

与出版商和探索转向基于航段或组的数据共享,预测建模AI和上下文广告,这可能为观众提供代理作为一个安全的替代饼干。

看宏观趋势

对于任何仍然需要令人信服的拖延者,只是看看世界上最成功的广告已经完成。承认,数字广告在山麓的一场新的革命,由一种不同的数据和一个新的哲学方法。

低Facebook cpm和高性能的太平盛世已经走到尽头。在线广告市场现在要复杂得多。新的渠道,机会和技术现状的过时了。

广告商必须适应这一现实。未来需要品牌采用单个数据整个业务战略,并从营销功能,需要一个全面的方法。

最雄心勃勃的企业已经这个排序。他们会撞到地面运行,同时数字拖延者会被远远地甩在后面。

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