“数据驱动的思维”由媒体社区成员撰写，并包含有关媒体数字革命的新想法。
今天的专栏是由Lance Porigow撰写的造船厂。
建立以绩效为导向的品牌，现在人们可以在无法想象的情况下以一定的规模来建立这种品牌 - 至少对于我们愿意接受新概念的人来说。
考虑传统的销售渠道。漏洞的性质减少了数量，使其更易于管理。但是，品牌不想要更多的客户 - 不少吗？
我们需要创建一个无处不在的“销售高速公路”，而不是减慢流量的漏斗，而是提供无数的坡度。这种观点的改变将影响我们定义潜在受众的方式以及与他们之间有意义的互动的速度。
系好观众
当今的营销技术使品牌可以识别并与所有潜在受众联系并联系，从而为消息传递和体验更有意义。目的是将买家带入高度个性化的车道。
但是，为了最大程度地提高销售高速公路上的交通流量，营销人员必须首先在开始构建和执行广告系列之前先确定尽可能多的潜在受众。很容易假设品牌的理想客户是谁。但是，超出性别，年龄和地点的数百个因素可以激励购买。
这些因素可能会产生大小不同的受众，但重要的是要注意，观众在被认为是一个离散的，理想的市场之前不必很大。与每个受众相关的微型通信可以相对轻松，廉价地创建。
更好的定位策略
制定多种创意策略和执行以与受众联系很重要。这通常包括多个登陆页面，旨在将消费者从单个网络会话中从初次接触到销售，同时将它们设置为持续的沟通，这些通信会随着时间的流逝而变得更加个性化。
像机器学习这样的工具可以增强个性化，同时扩大潜在的受众。例如，沃尔格林（Walgreen）使用AI作为其最近的“疫苗准备模型”活动的一部分。通过了解影响某人对共同疫苗接种的“准备”的因素，Walgreens为整个准备范围的人们建立了特定的叙述。使用大型数据集，算法确保人们收到了最有可能将其转向疫苗接种的消息传递。
品牌合作伙伴关系是可以推动个性化和进一步定位的另一种策略。想想三角洲与American Express合作在AIR MILES计划中，T-Mobile为合格的新订户甚至E.L.F.提供Netflix提供Netflix。化妆品与Chipotle和Dunkin’Donuts合作。
通过品牌之间的合作，消费者已经爱上了，他们可能没有意识到与他们相关的人，营销人员可以为目标推出全新的受众。而且，如果消费者已经喜欢这两种产品，那么现有的债券可以得到加强和加强，为更深入的消费者智能和个性化铺平了道路。
这些努力不仅在短期内而且随着时间的流逝而起作用。他们可以提供有价值的第一方数据，以帮助我们更好地了解潜在的受众。反过来，这可以帮助确定如何在识别新受众的同时最好地互动。
销售高速公路使营销人员能够最好地实现他们的使命：创建基于绩效的沟通来激发品牌爱情。
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