”数据驱动的思考”是由媒体社区的成员,包含新鲜想法在媒体的数字革命。
今天的专栏写的是凯蒂·发狂的首席产品官调整。
苹果最大的移动营销策划景观转变年去年发布的iOS 14.5时。业界震动时了解到,应用程序必须得到明确的目标用户同意,测量和跟踪。
现在,在今年的WWDC,苹果宣布几SKAdNetwork更新,其privacy-adjusted移动测量框架。我们的目标是帮助营销人员更好地理解用户行为,同时尊重他们的数据隐私。但这是说起来容易做起来难。
对营销人员来说,接受,理解和开发一个健壮的战略SKAdNetwork iOS用户参与度和测量至关重要。从那里,关键在于自身价值的最大化长期采集和测量数据和设计策略——基于用户同意有针对性的广告。
接受和理解SKAdNetwork
鉴于我们privacy-centric广告生态系统的当前状态,现在是时候让营销人员减少依赖任何灰色战术和拥抱SKAdNetwork。这是一个未来的测量在iOS。思想超前的营销人员将掌握它,而不是试图绕过它。
接下来了解SKAdNetwork和最大化其价值。在WWDC,苹果介绍了功能这将增加可见性运动性能,同时保持用户隐私。
例如,分层源id将提供额外的竞选见解根据样本容量和隐私标准遭到了运动。层次转换值将为较小的活动提供更多的见解。同时,评估“多个转换”将帮助市场营销人员了解活动执行。
主动营销人员不仅熟悉这些特性和使用它们来增加情报的范围内苹果的政策,但也采用预测技术,可以让他们更少的数据的价值最大化。
测量变得更加预测和不确定性。但预测用户响应是不可能没有一些确定的数据,这意味着市场营销人员将别无选择,只能依靠SKAdNetwork non-opted-in时用户。
最大化的价值的第一手数据
现在,营销人员知道他们必须关注自身的数据。但在实践中这意味着什么,尤其是在移动吗?
首先,营销人员需要找出他们需要什么样的第一手数据。这意味着以股票行为的开发者希望鼓励应用和高价值用户可能会采取的行动。
然后,即使用户身份是匿名的,营销人员可以受众划分为高和低价值的用户。一旦营销人员已经找到了什么样的数据问题以及如何细分受众没有个人身份信息,他们可以开发模型预测分析的基础上,使它们协调有效的营销策略。
例如,预测kpi,尤其是预测生命周期价值,将使市场预期增长机会在聚合SKAdNetwork和同意了用户数据的集合。SKAdNetwork最新的变化将使营销人员来评估他们的预测策略的有效性与哪些用户会成功。
重要的是,移动营销人员能做的这一切- - - - - -测量效果,预测性能和调整营销策略基于性能前提下,个人用户隐私。一旦预测模型构建和实现一个可行的的精度水平,他们应该得到更有效的随着时间的推移增加观测数据。
长期战略关注同意
一个专注于同意将所有可持续的基础数据驱动营销策略。最成功的营销人员将成为擅长解释他们可以提供给用户的价值交换信息赢得用户的信任并获得它。
无论移动营销人员获得许可来跟踪用户在应用程序,他们应该解释他们收集的数据将被使用和获得批准用于广告或与第三方分享。这是营销人员如何使用数据建立长期关系,不仅仅是一次性交易。
精明的移动营销人员不会逃离SKAdNetwork或隐私的变化。他们会拥抱他们,而是建立强大的预测引擎insights-driven企业增长,即使是在一个时代,当这些深刻的见解都不再那么容易。
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