“数据驱动的思维”由媒体社区成员撰写，并包含有关媒体数字革命的新想法。

今天的专栏是由Sameer Sondhi撰写的Verve组。

即使由于大流行，世界没有达到一个大重置按钮，2022年的程序化广告看起来仍然与前一年有很大的不同。

程序化广告格局从未像今天那样面临更多的复杂或挑战。但是，与此同时，增长和改进的机会从未如此大。

营销人员可以利用在2022年及以后塑造空间的关键趋势。

提高您的透明度要求

由于Apple的AppTrackingTransparency（ATT）框架和其他隐私变化，供应商在应用程序中共享数据和识别广告系列目标的能力减少了。因此，以前用于“黑匣子”程序操作的理由正在消失。

广告商需要优先考虑程序合作伙伴，这使他们真正了解其广告系列正在运行的地方所需的透明度，理想情况下，分享数据的所有权。

现在是时候让营销人员接受供应路径优化，并挑战其合作伙伴和出版商以展示其差异化价值。

将（CTV）移出“新兴”类别

2021年是互联电视（CTV）广告的一年，而2022年的增长将保持强劲。尽管广告商希望增加其在CTV中的广告投资，但分散的景观呈现是挑战。解决此问题将需要专门为CTV构建的协作和技术平台。

CTV的直接购买和前期将始终有自己的位置，应该以品牌品牌的基础进行利用。但是，程序化为广告商提供了一个独特的机会，可以超越视频完成率，并整体研究其竞选活动的有效性。在2022年，程序化CTV将使品牌在将其连接到更广泛的ROI的同时，扩大其在这个成熟渠道的努力。

支撑归因反弹

广告系列归因和测量中的大规模动荡创造了不确定性和复杂性，以理解ROI和渠道归因。一旦Cookie在Chrome中关闭，这场斗争将在2022年继续进行。

广告商需要保持敏捷，并致力于适应继续变化。在测量方面，诸如外推数据建模，媒体混合建模和增量测量之类的技术将变得越来越重要。

为程序化DOOH的进步做准备

今年，广告商可以期望通过编程执行的数字户外执行（DOOH）媒体交易会为其检查新框，尤其是出版商和程序化DOOH技术合作伙伴，建立了更多的关系。

品牌和机构需要通过解决可能禁止其利用该渠道持续增长的孤岛来为此做准备。到目前为止，我们看到代理商通过在传统的OOH购买和数字团队范围内建立专门的团队来拥有程序化DOOH空间。

编程DOOH广告商还应该通过数据来创造性。使用社交媒体帖子，明天的天气预报，实时导航时间和创意中的直播将带来有趣的，转向的体验。

广告商也应要求其程序化DOOH技术合作伙伴。

对隐私和消失ID的重新校准期望

转移到隐私至上的数字世界是一个受欢迎而逾期的发展。但是，过渡不会对广告商面临挑战。即使在没有许多曾经持续的ID ID的情况下，程序化广告也将继续使广告商访问发布者和安置。在这个方程式中，上下文定位将比以往任何时候都变得更加重要。

当营销人员探索符合隐私的技术，伙伴关系和定位和归因方法时，他们一定会陷入挫折和混乱。但是，在新现实中明智地接受变革和实验的营销人员有机会在程序化的未来中获得竞争优势。

利用行业合并

最后，让我们谈谈程序化广告领域中的持续合并。这种趋势将继续通过将资源和大脑力量合并为较小的球员来使广告商受益 - 这些玩家将花费大量精力来区分自己并在2022年为客户带来独特的价值。

这些较大的全栈玩家之间的竞争将是激烈的。但是市场机会可以维持强大的球员领域。合并的竞争将为广告商带来重要的创新，同时还为新的积分解决方案腾出了空间，这将推动下一步增强行业的能力。

随着2022年的起飞，营销人员探索尚有尚未开发的程序潜力。关键是正确的策略，也是开放的思想。

关注Verve组（@vervegrouphq）和Adex爱游戏体育骗子changer（@爱游戏体育骗子adexchanger）在Twitter上。