”数据驱动的思考”是由媒体社区的成员,包含新鲜想法在媒体的数字革命。
今天的专栏写的劳伦兹、首席运营官InfoSum。
当你应用程序下载到你的手机,他们中的大多数要求您和您所使用的设备的信息。他们可能想知道你的名字,电子邮件或家庭住址。有时,甚至你的确切位置。
所有这一切发生在许可(尽管不总是道德),但是这些应用程序的访问个人数据可能会让人大吃一惊。这已经不是什么秘密,元追踪它的各种平台上的游客。人们可能不知道的是如何广泛它追踪他们在互联网上。
在其2022年第一季度的财报中,Facebook说它有29.4亿每月活跃用户。同时,这些用户现在感觉失去控制自己的个人信息。但这并不一定是这样。
一个YouGov调查发现人们更容易注册一个网上平台,如果他们可以看到他们的信息将被使用。这对营销人员提出了一个信任的机会。有未来触手可及的地方,在那里人们可以相信,交换数据,他们正在接受公允价值的事情,如丰富、定制经验,策划内容或早期访问新交易。和所有在保持总透明度和控制。
当顾客有信心和感觉控制自己的数据,他们的品牌认同和忠诚将会增加。和营销人员可以使战略,数据驱动的决策提供更丰富的客户体验。尽管谷歌推迟其弃用的第三方再次饼干,营销人员面临着不可避免的:他们必须投资于自身的数据策略以便更清楚地了解他们的客户。那么会是什么样子呢?
第一手数据的两个重要Ts策略:信任和透明
现代广告走向自身的数据将权力世界,但它需要信任和透明。根据埃德尔曼的信任的晴雨表今年,不信任是现在社会的默认的情感。六10消费者说他们的违约倾向于不信任的东西,直到他们看到它是值得信赖的。对于一个行业,经常玩弄消费者的信任,很容易看出为什么缺乏信心。
更重要的是,信任是非常脆弱的。它可以是来之不易的,容易破碎。随着品牌和企业走向自身的数据模型,通常会要求消费者主动注册和登记细节,似乎品牌已经晚了。
所以价值交换必须清楚:消费者需要知道,如果他们分享他们的数据,它不会用邪恶地,他们会得到明显的好处。另一方面,品牌需要确保隐私是优先。将与尖牙需要监管,阻止广告滥用数据?我们希望这个行业能共同行动之前成为必要。
预期价值增长
我们已经看到更好的教育进行精确价值交换有效的广告需要。随着消费者越来越意识到,他们会想知道是否有一个公平的交易。如果公司继续阴暗的实践或误导顾客,他们不会生存在一个日益privacy-conscious世界。
建立这种信任,品牌需要做的两件事:明显的效益和影响数据共享交流,和治疗数据的方式适合当代,技术,和data-conscious消费者。
它既是良好的商业和正确的决定信任你的隐私策略前进的基石。
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