＂数据驱动的思维由媒体社群成员撰写，包含有关媒体数位革命的新观点。

今天的专栏由安德里亚·雷撰写，她是《华尔街日报》战略和洞察力副总裁Ideoclick.．

品牌在大流行期间重新示造了他们的媒体计划，而且许多人现在必须与他们在那段时间尝试和采用的新兴数字广告机会调和他们以前的方法。我们看到零售媒体网络的崛起，如沃尔玛，目标，CVS，Instacart，当然，亚马逊，亚马逊的崛起并不是巧合，因为品牌看到了在线购物者和杂货客户的价值。

值得注意的是，这些零售广告平台诞生了必需品。从店内购物转移到电子商务的转变为零售利润率。客户预计免费送货，因此零售商现在负责最终消费者的成本，并经常回来。为了帮助缓解他们的利润率，零售商正在通过AD平台推出使用Web站点和应用程序流量。

消费品牌必须马上下注。没有什么是确定的。当各州和商店重新开张时，网上杂货购物会减少吗?2020年预算转移是新常态吗?

我预测，新的数字广告平台，尤其是零售媒体，仍在不断发展，传统广告渠道将无法从尝试数据驱动替代方案的营销人员那里重新获得预算。

数据是一种痴迷

每个广告主都知道这样一句话:“我花在广告上的钱有一半都浪费了;我不知道是哪一半。”传统广告平台倾向于提供“软”指标，这让品牌感到疑惑，而不是他们从数字平台获得的具体数据。

但是，零售广告平台提供更丰富的数据，例如印象，点击，在线转换，并归因于商店销售，以证明实际执行的广告系列。向营销人员来说，这些直接KPI是一种令人上瘾的药物，造成良好的常规活动循环。

虽然线下广告通常会将品牌锁定在固定价格，但数字平台的灵活性要大得多。广告商可以设置和调整项目和关键字的定制预算，一切都可以在瞬间调整。去年，在预算经常被削减的情况下，这是帮助在线广告平台保持预算流动的一个优势。

TLDR:第三方cookie正在消失，如果没有个人的许可，将不再可能跟踪客户在网络或设备上的行程。

大多数公司都没有做好数据丢失的准备。只有3%的受访者提出了“数字对话见解”研究这项由联合互联网媒体(United Internet Media)发起的调查认为，公司已经为cookie的终结做好了准备。绝大多数(71%)缺乏替代工具的知识。

我们正在进入隐私的消费者意识的新时代，游戏规则将继续改变。但是，像Facebook和Google等平台将不那么直接影响，因为它们仍然允许跟踪自己的用户。

零售商的广告平台也会蓬勃发展，尽管它们在商店网站之外没有自己的媒体资产，因为它们也像围墙花园一样。

零售商仍然可以从他们的商店内和网站上的忠诚度计划、客户参与中收集和使用数据。这使得零售广告平台比以往任何时候都更有价值。事实上，一个重要的增长来源将来自非地方化品牌，它们不是利用平台来销售货架上的商品，而是为了改善目标人群和受众洞察。

制造商利润是天空高和攀登

从户外(OOH)广告、影院发行、店内零售媒体和传统电视广告迅速转向数字媒体的制造商，其销售增长速度超过了同行。此外，由于客流量减少，实体零售营销的减少也为数据驱动的替代方案腾出了资金。

随着广告支出转移到数字平台，广告商习惯于明确的ROI指标 - 尤其是零售广告平台。品牌将使AD花费的关键眼睛转化为收益率低的投资回报;并且，帮助保持危机盈利能力的广告平台将继续赢得胜利，至少直到传统媒体证明它应该花费。

接种疫苗的购物者将返回物理商店，但在线购物不会随时随地进行。已经形成了新的习惯，可以提供更多的速度和便利。未来几年不仅会有更多的零售商广告平台，而且越来越复杂的目标能力，绩效指标和店内归因模型。当您考虑数字广告平台如何使用内部发生的数据时，选择投资这些洞察力的品牌将是丰富的奖励。