今天的列是写的由Arnaud Blanchard，产品总监，Criteo.。

作为营销人员，您是否愿意向同一消费者或同一广告显示两个相同的广告，每个广告每次都有两个不同的消费者？

该问题的答案不仅取决于您的竞选目标，而且取决于几个潜在的因素：特定消费者是谁，他们的兴趣是什么，日期和地点。即使您在这个假设方案中更改了两到10，答案仍可能会根据这些细节而变化。您最终可能会开始怀疑是否增加达到的范围比驾驶转换更重要。

但是，让我们面对它：消费者在他们最喜欢的每次商业突破期间都不希望看到同样的广告，尤其不是他们可以记住广告脚本的程度。在线广告也是如此。今天的营销人员已经面临着重大挑战，特别是因为它涉及改善消费者对广告的态度;差的频率封盖只会加剧这些挑战。

频率覆盖是数字广告最基本的通用控制。必须提高用户体验，广告质量，品牌安全和广告效果至关重要。那么为什么我们现在从事这一对话？

在过去一年中，该行业一直在狩猎，以替代第三方饼干，为数字广告，探索几个以唯一的身份，甚至普通群体等旧的隐私安全解决方案。虽然这些解决方案可能是可行的，但它们令人惊讶地缺乏频率覆盖功能。在饼干世界的赌注中有太多的股份，为行业错过了频率封盖的标记。

对于初学者来说，使用诸如COSHORTS等解决方案的营销人员将无法控制广告曝光，以便它们能够在开放网上的方式。当然，可能存在一些统计手段，以平均减轻广告曝光率，但仍然会有大量过度曝光的消费者。

这种方法的支持者将声称他们将继续能够观察个人消费者的广告，但现实是消费者访问不止一个网站。如果我们没有解决饼干后世界的频率封盖问题，营销人员永远不会确定规则已正确应用，甚至在网络上更具更多。

这些后果很清楚：无法确保频率覆盖在一系列网站上，主要的广告商只能使用一些供应商（可能的墙壁花园）保证他们的品牌是安全的，他们的广告是有效的。更重要的是，只有一个选择少数墙面花园将意味着大多数出版商将被遗弃出来的公约广告补贴，使其自由内容。

当然，没有人说频率封盖很容易;它实际上是整个行业一直在努力解决的事情。但如果我们没有在较大的身份解决方案或普通群体等较大背景下致辞，我们将作为一个行业回归。消费者想要增加隐私，但它们也希望高质量的浏览体验。如果由于频率覆盖率差而浏览体验恶化，人们将转向广告商，限制在开放网上的内容，选择和产品发现。

尽管有这些艰辛，但我仍然有信心我们可以推动改善的隐私和同时改进在线浏览体验。事实上，浏览器处于理想的位置，可以创建一个会使用户和营销人员受益的频率覆盖工具。营销人员不需要人们的电子邮件停止使用相同的广告来过度推出它们;他们只需要浏览器来拿到这里的领导。

作为一个行业，我们都有一个集体责任，闪耀过度的广告如何妨碍消费者在线经历，同时也在创造有缺陷的表现和广告商的品牌声誉减少。

现在是有时间拥有这些讨论和推动变化，以便我们可以确保所有潜在的身份解决方案解决这个问题。忽视它在他们的品牌声誉和浪费预算方面为广告商带来了太多风险，以及在他们的浏览体验方面的消费者。最终，用户和广告商都没有受益于差的频率封盖，因此我们为什么我们不应该从屋顶尖叫吗？

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