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最近工作清单对于“高级产品经理，需求侧平台 - 广告平台”，已经创建了许多头条新闻，并引发了Wild行业观察家之间的讨论：Apple秘密地迈出了广告技术？

因为苹果没有正式确认的它打算建立需求侧平台（DSP）或工作广告的上下文，我们只能对范围和策略感到疑惑。

苹果是现代广告的拱门敌人吗？

多年以来，苹果一直保持艰难的立场隐私保护可以被视为围墙心态的先驱。许多广告科技公司还指责苹果公司因智能跟踪预防（ITP）和AppTrackingTransparencency（ATT）功能的影响而造成了不必要的逆风。

即使全能的元数据也估计最新的iOS操作系统隐私更改将使公司的销售额降低100亿美元在2022年。

但是，蒂姆·库克（Tim Cook）据说嘲笑Google和Facebook的专注于业务模式，是亲私人和反向跟踪的，并不排除提供有效广告的可能性。实际上，苹果已经用广告赚钱了多年，包括先前尝试的高级程序化尝试目标广告。

苹果的广告技术历史记录

在2010年，苹果在引入IAD时实际上尝试使用Google和Facebook。

史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）推出了应用程序内广告平台，据报道，苹果可以捕捉到的大胆雄心勃勃50％移动广告市场。最初，IAD是一个自助平台，但在2014年，Apple与Rubicon，Adroll，MediaMath，The Trade Desk和其他人合作，提供程序化广告销售。

但是，尽管有新合作伙伴并提供400多个目标选择，IAD从未超过周围的更多5％根据Emarketer的说法，数字广告的市场份额。

最终，苹果关闭其6年历史的应用网络计划于2016年6月。从那时起，苹果一直专注于促进搜索广告，这些显示给在App Store中浏览的人。

苹果返回广告技术桌？

为什么苹果中断IAD开放辩论。

有人说IAD失败了，因为Apple与想要定位，分析和归因的广告商共享足够的数据。苹果也要求太多CPM较高比竞争。因此，其他DSP提供了更多的数据，并且也更具成本效益。在IAD的早期，广告购买者必须花费100万美元的最低支出才能使用该平台。

2016年1月，我对哪些广告科技公司长期以来占主导地位做出了预测。

这三个规则正如我所提到的那样，大多数市场最终都有三个主要参与者（尽管有些市场可能有两个或四个）。我推测，除了Facebook和Google之外，亚马逊和苹果还是第三位的竞争者。

但是五个月后，苹果宣布将放弃IAD。今天，亚马逊在数字广告市场中获得了最高位置。

围墙花园之战

过去，苹果公司一直批评个人信息，但不是提供广告的想法。

早在2016年，Apple预先尝试使用广告平台的原因之一是因为它失去了争夺比赛的胃口。

但是现在情况似乎有所不同。

随着全球隐私法规的推动和30派对饼干的淘汰（尽管有一个延迟Google Chrome), Apple’s ad options look much more attractive in 2022 than they did in 2016. Not to mention its own rollout of ATT, which some argue give it an advantage in the ad market and could have been a strategic move to weaken the competition before reentering the ad business.

去年介绍了iOS 14.5之后，苹果看到了一个重要的增加在其搜索广告业务的收入中，现在可能会预计会有振兴的收入机会。苹果在第一方数据界具有优势，可以从战略错误中学习（例如，令人困惑和极端定价），这是第一次。

现在，根据其职位发布，苹果似乎想雇用一个将“推动最隐私，最复杂的需求侧平台的设计”的人。随着Google最近（和第二）的第三方Cookie延迟，也许将需要像Apple这样的公司，并具有技术创新的记录，以开发下一个以隐私为中心的针对数字广告的目标解决方案。

无论如何，赶上Google，Meta和现在的亚马逊都会很难。而且还有许多其他全球竞争者 - 所有科技公司 - 做出自己的举动。

Netflix，，，，tiktok和三星都是潜在的广告电源。例如，三星在智能手机和电视市场上都具有强大的市场渗透率，并于2020年推出了DSP。

只有时间才能说明最后三名统治者是谁。谁知道，也许我们最终会为每个垂直行业提供两到三个主要玩家：社交，搜索和流媒体。

我们将不得不拭目以待，因为泰坦队把它淘汰了。

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