看起来每个人都在谈论无味的未来，但许多出版商都生活在不可分割的礼物中 - 他们今天需要替代品。

出版商有广告清单可以在无用的浏览器中出售，例如Safari和Firefox，他们必须向选择退出饼干的用户出售印象。

例如，大约65％的每日邮件的编程广告库存目前是无能为力的，这意味着无味的目标问题比遥远的担忧更多地关注。

That’s why the Daily Mail is focusing its post-cookie strategy on maximizing the monetization of its existing cookieless inventory in the short term while preparing for the complete deprecation of cookies in the longer term, said Jeremy Gan, VP of revenue operations for MailOnline (the web version of the Daily Mail).

与大多数在线货币化的出版商一样，日邮件一直忙于测试无法可取的ID解决方案，以支持其程序化广告业务。这些解决方案之一是Lexicon，由供应侧平台33Across提供。

概率瞄准

与依赖于匹配广告商和发布者观众的确定性IDS使用像散列电子邮件地址匹配的公共标识符来定位用户，词典是一种概率靶向解决方案33Across首席执行官Eric Wheeler表示，使用统计模型来确定从浏览器行为中收集的不同数据点是否适用于同一个人用户。然后可以使用Lexicon Pub令牌作为可寻址的公共参考点来完成靶向。

Lewser说，Lexicon允许合作的DSP以类似的方式竞标Open Web上的Open Web上的Open Web的无法可溶性库存。

“Because we’re an SSP, we’re able to embed our ID graph directly into the exchange,” said Wheeler, who claimed Lexicon can help make up to 90% of cookieless inventory addressable compared with the roughly 10% of impressions that can be matched to PII using deterministic methods.

由于目前许多DSP并未竞标无用的库存，因此DSP之间的这些印象竞争较少，这可能会导致广告商的获胜率更高，并且出版商的良好填充率。

Wheeler说，随着更多DSP在不必要的库存上竞标的情况下，这种动态可能会在未来两年内达成。但是，至少在接下来的六个月左右，Savvy买家将能够为讨价还价的质量印象，因为市场尚未像基于饼干的市场一样拥挤。

结果

由于它在Q4 2021年后，它将Lexicon ID集成到其预包装器中，因此结果对日常邮件进行了肯定的。

每日邮件属性将其Q1 2022基于US的无味性编程收入的69％属于Lexicon。在今年的前两个月，出版商的不可取收入增长67％，填充率提高33％，其无味库存平均CPMS增加22％，而无能为力的胜率与之赢得两倍基于Cookie的库存。（对于它的价值，日常邮件通过33Across提供的UI来测量所有这些KPI。）

Gan说，每日邮报的下一步是将ID解决方案推出到没有GDPR限制的更多地理位置，包括澳大利亚。（目前，根据1988年《过时的隐私法》在澳大利亚受到监管，因此，尽管澳大利亚正在努力将其隐私法规现代化现代化，但与欧盟或英国相比，数据使用情况的严格规范少于在那里的严格监管。

Gan说，Daily Mail还计划为其无用的编程业务创建更具目标的受众群体。

“如果出版商认为他们可以用电子邮件取代cookie，那么他们可能错过了船，”甘说。“我们有一个曾经一生的机会，将很多控制作为出版商收回，并定义自己的观众和ID。”